卫视选秀狂刮“引进风”中国红歌会坚持“中国制造”

与前几年“克隆风”盛行截然不同，今年“卫视圈”频刮国外节目版权“引进风”。近半个月来，各地卫视竟有5档从英国引进版权的新节目相继开播，荧屏飘出的“英吉利”气味越来越浓。但毋庸置疑的是，在全球化和国际化的今天，长此以往，中国电视节目必将丧失原创力。江西卫视打造的红歌会避开与其他卫视跟“版权引进”风潮，不断增强节目的内涵和红色文化底蕴。让节目形态模式始终坚持走“中国制造”创新路线，这一点无疑是值得电视业界学习的。

卫视紧紧“盯着”欧美节目版权

近日，广东卫视和东南卫视就分别购买了荷兰相亲交友真人秀节目《Datinginthedark》和英国节目《明天就出发》的版权，意欲克隆原版节目的模式、舞台、音乐甚至是镜头以此来迎合观众越来越刁钻的胃口。早前，湖南卫视宣布相亲节目《我们约会吧》独家引进英国的相亲节目《Take Me Out》，江苏卫视新推的《欢喜冤家》和《老公看你的》，不再单纯拿来，而是让德国、荷兰创意团队直接介入节目研发定制。辽宁卫视把英国当红音乐选秀节目《X FACTOR》引进中国，推出了音乐选秀《唱响中国》。浙江卫视也不甘落后，以英国《就在今夜》为蓝本推出为平民圆梦的《中国梦想秀》；山东卫视则从英国ITV电视台引进版权，打造成中国版《惊喜 惊喜》。

据媒体报道，深圳卫视承办的两年一度国家级流行音乐大奖《2011金钟奖音乐大赛》则通过引进瑞士节目版权《伟大的歌》这一成熟国外节目样式。青海卫视《花儿朵朵》花巨资请《美国达人》幕后制作团队来为花儿创新改良，其总制片人大卫也曾正面向媒体透露：“花儿的选手如果够优秀，是有可能去西方发展的，更不排除会站在《美国达人》的总决赛上。”2011年各大卫视的节目创新将成为常态，节目升级换代将更加频繁，特别是卫视纷纷加入欧美节目版权“引进潮”大军。现在活跃在荧屏上的综艺节目，90%以上都能在海外找到原版模式，完全由自己原创的节目寥寥无几。

中国红歌会始终走“中国制造”路

以前都打着原创的幌子去借鉴成功范例，日韩抄袭欧美，港台哈日韩，大陆再向港台看齐。今年综观目前各家卫视选秀，一家又一家的卫视斥重金从英美引入综艺节目。以红歌为王牌，首创于2006年的江西卫视《中国红歌会》绝对不容小觑。其健康积极的定位、没有任何门槛限制的参赛方式以及重参与不重锦标的活动内核，是它有别于其他卫视选秀的根本所在。江西卫视《中国红歌会》发展五年以来，至始至终都坚持“中国制造”这一法宝，节目形态也不断提升和改变。

在其他卫视选秀节目从引进节目版权到引进制作团队，红歌会始终依靠中国红歌、中国电视人、中国制作的思路运作着。红歌会从来就不断加入新元素，来应对不断换口味的观众。早在2006年，红歌会前期“放歌井冈山”活动起到了预热和导入的作用，在户外直播现场将制作透明大气的27米长的户外玻璃的“练歌房”和“红歌房”更是吸引全国观众的目光。其主场晚会的制作手法更是奇妙，以演唱会形式为总体构架，以大型综艺节目为重点节目表现手段，以情感故事铺渲整场。

红歌会节目从07年加入革命时代的“情感故事”来动情观众，到08年增加一系列“野外对抗”的看点，再到10年引入“红色知识问答”环节吸引观众参与其中。可以说红歌会的关注人群符合了绝大部分消费类产品的市场，并最大化延展了电视媒体广泛化传播的特质。将“红歌”精神注入到节目的品牌中和品牌结合一体，打造出了真正传统意义的“中国制造”选秀品牌。另外，红歌会以新颖独特的节目内容和包装手法来获取更多的节目资源，占有更多的受众，形成观众认可并喜欢的一种节目模式。