缺席的电视转播权(2)
为什么俱乐部得不到电视转播收入?马国力的理由是——没有竞争。这是中国电视市场的特色，这也是中国社会的特色。中央台和地方台之间，虽然在收视率份额上，明争暗斗不绝于耳，可是真正面对稀缺性媒体资源展开的竞争，却几无先例。像奥运会、世界杯甚至欧洲杯这些版权，地方台是不可能跟中央台竞争的。中央台只有一个体育频道，每天有效播出时间，也就是那么五六个小时。这样的电视平台架构下，松散的地方台联盟不太可能，一定程度上也不太愿意和中央台形成直接的竞争关系。
没有竞争、一家独大的状况下，哪怕是黄金体育节目资源，在主播者眼中也不是不可或缺的。给予一些象征性的版权费，已经算是对这个项目的尊敬了，想要争取到更高价格?“在中国电视市场，在目前和可以想见到的未来中国电视市场，这是不可能的。”马国力总结道。
篮球在这方面比足球更糟糕。虽然眼下CBA总决赛打得无比火爆，每场比赛的收视率都应该不错，CBA却只有品牌增值效益，很难得到直接经济收入。品牌增值当然可喜，但是要转化成真金白银的财务报表数字，又不知道要费多少周折。
很大程度上，CCTV5也不愿意长久如此，一定的竞争，对他们自身的进步会有帮助。中央电视台体育中心也曾经长期争取再开一个开路频道，增加体育节目内容的出口，然而这些努力的最初目的都没能实现。
在职业体育经营模式中，不论欧洲足球、北美NBA，还是NFL抑或印度板球，电视媒体版权、主场门票收入和广告赞助，都是三大经营收入支柱，并且彼此支持。少了电视转播收入，中国职业体育少的不仅是一部分可观的经营来源，更少了三足鼎立的稳定发展模式。
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