中外“小片”抢滩3月影市 电影市场进入淡季

结束了近三个月的贺岁档票房井喷后，3月影市又一如既往地进入淡季。记者从发行方、院线方了解到，今年3月影市新片数量较往年有很大提升，多达20多部，且不乏范冰冰、黄晓明等大牌明星的身影，但整体投资规模偏低，而目前除了《观音山》和《刀见笑》形成较大的宣传规模外，其他影片则“销声匿迹”。引进片方面虽然数量不少，但真正有市场号召力的只有一部科幻片《洛杉矶之战》，而批片(非分账引进片)比起去年同期13部一拥而上相比，今年只有4部上映。

业内人士指出，好的华语片一般都是上半年拍摄，奔着春节档，下半年拍摄的片子都奔着来年的五一档和国庆档。而且大片的票房回报期待也高，不愿放在春季档这个淡季放映。而好莱坞春季档影片也缺乏亮点，造成每年国内3月档非常平淡。

现象 1

小片做大，靠口碑营销

尽管3月4日有4部新片同天上映，但在去年东京电影节上斩获两项大奖的《观音山》堪称3月影市首部主打的华语强片。虽然影片是一部讲述青春困惑的情感题材作品，但由于同期没有华语大片和引进大片与其竞争，这部小片便在发行规模上下了工夫。据发行方负责人高军介绍，《观音山》在全国的拷贝投放量高达1200个，且将于3月3日下午5点起，在全国院线提前点映。从影片日前的媒体放映场反馈来看，影片的导演手法和演员表演赢得了不错的口碑，而片方也给出了保5000万冲1亿票房的预期。

进入3月下旬，由新锐导演乌尔善执导的《刀见笑》有望掀起新一轮观影热情，从目前评论界对该片给予的“革命而又颠覆”“武侠版《低俗小说》”等相关赞赏看，这部武侠喜剧片颇值得期待。据悉《刀见笑》也将做大发行，不过它要面临与上映仅差一天的引进片《洛杉矶之战》的竞争，票房难免会受到一些冲击。

现象 2

宣传冷清，但大牌不少

今年3月影市在上映新片数量上再创历史新高，且同日有三、四部新片上映的情况也不少见。记者在影院排片表上发现，不少新片的主演阵容都比较强势，除了上述两部华语主打片中的范冰冰、张雨绮之外，还包括黄晓明主演的《激浪青春》、张涵予主演的《云下的日子》、黄渤和江一燕主演的《假装情侣》、任达华和张静初主演的《守望者：罪恶迷途》、吴彦祖、古天乐和高圆圆主演的杜琪峰新作《单身男女》等。不过这些影片投资规模偏低，因而在宣传攻势上也显得比较“冷清”。

业内人士对此分析，因整个贺岁档让市场达到一定的饱和度，观众消费热情陷入一个疲软期，而“三八档”也不像“五一档”“暑期档”形成口碑效应，因此大片都不会选择在这段时间上映，所以每年3月都被视为电影市场的淡季，也就自然而然地形成了“小片混战”的局面。

现象 3

竞争加剧，恐难寻黑马

尽管3月影市被列入淡季，但仍有奇迹诞生。去年《越光宝盒》便以4天破6000万元、累计票房1.3亿实现大赢，核心原因便是占了档期的大便宜。《越光宝盒》原定在情人节档上映，但由于去年的情人节恰好在春节长假期间，且不乏《大兵小将》《全城热恋》等这样的强片上映，因此片方决定延后至3月18日公映。而《杜拉拉升职记》等影片又选择避开3月淡季为“五一档”预热，因此成就了《越光宝盒》在去年同期的“一片独大”。

业内人士分析，今年3月上映新片数量再创新高，导致竞争加剧，再者这么多华语小片虽然有明星卖点，但真正具有票房号召力的却很少，去年《越光宝盒》大卖有一个很重要的因素是明星多，而且是喜剧，而今年无此类型片，再出现票房“黑马”的可能性不高。

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