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三只松鼠打响年货之战,迎鼠年就买松鼠产品

来源:未知 作者:胡廷康 责任编辑:胡廷康 发表时间:2020-01-14 11:11 阅读:
核心提示:春节的到来,对于各大品牌来说也是销售的旺季,面对如此好的时机如何把握机会是非常重要的事情,怎样才能玩转年味?看看国民零食第一股三只松鼠是如何做到的。 作为休闲零食企业的头部平台,三只松鼠在玩法创意上一直都是备受消费者喜欢的。此次年货节上,三只松鼠

春节的到来,对于各大品牌来说也是销售的旺季,面对如此好的时机如何把握机会是非常重要的事情,怎样才能玩转年味?看看国民零食第一股三只松鼠是如何做到的。

作为休闲零食企业的头部平台,三只松鼠在玩法创意上一直都是备受消费者喜欢的。此次年货节上,三只松鼠将自身的IP形象与鼠年生肖进行了结合,提出了坚果好礼贺鼠年,三只松鼠中国年的口号,讨人喜欢的同时年味十足。

此外,包装上三只松鼠落脚国潮文创,通过年兽、孔明灯、松鼠IP等有机的结合,实现场景化的透彻,让送礼更有面子。根据淘宝数据显示,仅仅国橙款月销量达到了350万份,成为了年货送礼的品质之选。

同时,在消费端大包装以及小包装都是不分伯仲的,相反是矛盾统一的。一方面以三只松鼠每日坚果为代表的小包装产品流行趋势明显,另外一方面,以巨型零食为代表的大包装同样都是网红产品。

作为巨型零食概念的提出者,三只松鼠在市场上拥有绝对的地位,在淘宝上搜索巨型零食,前八销售中,六个都是三只松鼠的爆款产品,累计评价达到了140万,大大的、有我半个审字高、超大一袋、赚大发了……都是主流的评价,更有消费者多次购买,想想过年期间抱着半米多高的零食,就是一件幸福的事情。

不仅如此,三只松鼠在泛IP的时代,万物都可以联名,随着跨界联名的风靡近些年来零食种类也在不断的丰富,市场规模不断扩大,在2019年出现了爆发式的增长速度。

在此背景之下,三只松鼠也王者荣耀推出了联名坚果大礼包,将王者荣耀人物与松鼠IP进行融合,在内容和设计上给人眼前一亮的感觉,好吃的零食搭配上好玩的游戏,玩趣十足。

同时,三只松鼠与设计品牌东方好礼联合打造了红松鼠甄选礼盒,内涵 8 盒果仁、 5 封利是、 1 副春联。通过将传统中国文化和现代先锋文化的结合,让老旧的文化再次发声,让陈词和古调传情达意,跨界的是品牌,表达的却是更加浓郁的年味。

正因为如此,消费升级让人们对产品的品质、设计理念、潮流寓意提出更高标准的要求,促使三只松鼠为代表的食品企业不断革新、创意层出,在国潮文创、跨界联名的支持之下,今年的年货经济将会面对更好的表现。

(责任编辑:胡廷康)
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