微信十条绑住自媒体：时政公众号或成“炮灰”(2)

新要求

公众号需实名认证

尽管业界普遍认为，《规定》不会为整个自媒体行业带来毁灭性打击。但不管怎么说，“如果是长期专门从事时政新闻评论的自媒体的话，还是应该去申请一个互联网新闻信息服务的资质，否则有可能遭禁。”张志安说。

“以微信平台为例，目前不具备《规定》资质且从事时政新闻发布的，一般有两类订阅号，一类是内容涉及政经类内容，并以此为主要内容形式的自媒体。另一类则是企业的官方品牌订阅号，偶尔会发布一些时政类新闻，希望能增加粉丝。”咨询机构RationalAB首席分析师张星给南都记者进一步分析，《规定》出台后，如果无法获得资质，上述第一类订阅号显然无法再继续运营。如果开始调整内容，意味着面目全非，可能会面临被粉丝抛弃的情况。

更为灼人的是，《规定》第四条还指出，即时通信工具服务提供者从事公众信息服务活动，应当取得互联网新闻信息服务资质。并且，《规定》要求公众账号的使用者必须通过真实身份信息认证后注册账号。

2011年，中国政府曾针对新浪微博等社交媒体网站出台类似限制规定。南都记者了解到，目前，新浪微博用于内容审核的员工超过1300人。今年，针对微信公众平台上恶意传播谣言行为，微信已删除文章近3000篇，封停账号400余个。而就在8月7日新规发布当天，微信公众号也再次进行改版，阅读数从上面调到下面，1亿以上不再显示具体阅读数。

利益链

刷粉刷赞的猫腻

现在，业界真正关心的问题是，如果不涉及热门时政新闻，如何让自己的企业订阅号更吸引眼球？

小米联合创始人、副总裁黎万强发表了自己的观点。“你要关注一个企业或者一个产品的微博的时候，99%都是想着去找麻烦的，我要你服务我。比如说手机厂商，大家来关注的时候首先想到我查快递怎么查、如何投诉……很多都是基于服务驱动的。”黎万强称，企业在做营销时，一定是先做服务再做营销，让真正的用户关注你，而不是“水军”关注你。

水军？你懂的。“我的公众号粉丝量10多万，发一篇千字软文约3万元，那至少也得给客户一两万的阅读量吧。”一自媒体大V对南都记者坦言，内容多了，信息泛滥，公众号的真实阅读数并不高。

微信刷粉刷赞的“灰色产业链”由此催生。

南都记者在淘宝上输入“微信阅读数”，即出现了数十个提供刷赞刷粉的商家。记者与其中一位客服进行对话，其表示图文阅读数，12元可增加1000次阅读数，只需要提供微信公众账号以及图文链接即可，而原文阅读人数，则是12元增加100次阅读数，均由不同IP完成。“阅读数放上还是放下不是重点，广告主仍然会关注具体的数量，同时账号也需要提供后台数据，所以阅读数仍然是体现受欢迎程度的最直接指标。”该客服表示。

另一位技术类自媒体运营者周先生在记者面前打开浏览器，调用某个特殊功能，然后在出现的一大串字符中修改了几个，顿时一篇阅读量只有1201次的帖子变成了12019次，而且，无论你怎么移动放大浏览器页面，都不会看出有漏洞。