我国政策利好带来将数字出版爆发期？

在一系列重大利好政策面前，新闻出版业的数字化转型升级迎来了前所未有的利好环境。然而，由此带来的机遇并不容易抢抓到，市场和需求的现状决定了出版业的数字化转型仍然是个长期的过程，欲搭乘政策利好的“东风”，具备互联网思维、不断创新、“玩转”技术与资本，被认为是出版业当下最重要的功课。

政策利好带来数字出版爆发期？

2013年被中国出版界形象地概括为数字出版的“破茧之年”，年末的全国数字出版转型示范单位现场会打响了新闻出版行业向数字出版大进军的攻坚战。今年5月，国家新闻出版广电总局、财政部联合发布了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》（以下简称《意见》），提出主要目标是要用3年时间，支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐，并明确提出了推动新闻出版业数字化转型升级的四方面任务。《意见》的发布进一步提振了各家新闻出版企业数字转型攻坚战的士气，各类传媒股应声而涨。

2013年8月，国务院出台了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进数字文化内容消费。再加上此前《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》、《数字出版“十二五”时期发展规划》等一系列文件中对数字出版的突出强调，新闻出版业的数字化转型升级迎来了前所未有的政策利好环境。

具备激励机制和互联网思维

当然仅有政策提振，数字出版也不可能立刻大爆发。中国科学技术出版社副总编辑张金认为，《意见》及一系列利好政策仅是政府主管部门为行业的数字化转型提供了政策支持，有利于出版单位的数字出版决策和发展。但是数字出版产业的发展及至爆发，与市场成熟度、版权保障等多方面因素有关，仅政策文件的出台未必会导致爆发。长江出版传媒股份有限公司董事会秘书万智的分析更深入，他认为，一个产业自身发展存在内在规律，内因是市场和需求，爆发是由市场和需求拉动的，外部因素包括政策、财政支持只能起到引导和促进作用，市场的变化才会使企业、行业发生根本的变化，“从目前的发展情况和数据来看，还不具备爆发的条件”。

中国新闻出版研究院发布的《2012~2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年，我国数字出版收入规模达1935.49亿元，比2011年增长40.47%。数字报纸、电子图书均保持高速增长势头，增长幅度均超过30%以上，市场消费需求也在持续增长，发展前景广阔。不少业内人士认为，政府的积极政策和举措已经为传统出版业转型指明了方向、理清了思路，出版企业应赶搭政策东风，把握难得的转型和快速发展机遇，尽快实现业务模式转型。

机遇往往是留给有准备的人的。在张金看来，出版社还是要以文件为指导，练好“内功”，“数字出版不是短期行为，企业要高度重视，有长期发展的思路，要解决人才组织、架构、资金、技术各个方面的问题。要有激励机制，要有互联网思维。”据万智介绍，长江传媒正在做数字化转型工作，如其正在推进出版发行ERP改良与数字出版协同编纂系统的结合，首先要办公自动化和流程自动化，出版发行单位的流程管理需要新技术，通过现代化的手段和技术，掌握品种管理。此外，还要按照政策指导，把国家提倡的大项目和企业的规划相结合，“不要为了项目去做项目，否则容易在发展过程中迷失”，“和企业发展战略需求不相符的就没有必要去做，申请到的项目资金是种子，不是口粮，要产生更大的效益”。在此基础上去尝试新的产品形态，“一定要去尝试，我们不做，其他行业就会去做”。

不断创新，善舞技术与资本

经历多年数字出版的发展后，编辑的思想和技能转变、产品的技术选择和呈现形式、发行渠道、如何跨领域营销等等都是传统出版业必须考虑和解决的问题。事实上，数字转型仍然任务艰巨。对数字内容消费的趋势把握不到位，产品创新不足；对新技术动向掌握不够，核心技术研发相对滞后，项目策划不到位；资金与人力投入仍显不足，持续推动乏力，商业模式缺乏可持续性；数字版权混乱，制约数字转型业务的推进与开展；复合型人才缺乏，人才培养机制亟待完善等都是数字转型中遇到的突出问题。面对这些转型中绕不过去的坎儿，出版业一直在努力解决——建立行业联盟、与技术公司合作、人才方面内培外引、划拨专项资金……与此同时，创新的重要性被更多地提及。中文在线副总裁谢广才表示，“数字出版企业不创新就没有未来，唯有创新才能在激烈竞争中制胜”。

从原有的优势领域不断挖掘，其实也是创新的一个方面。更好的用户体验，将激发用户更多的需求，促使数字出版产生多样的产品。张金建议从读者入手，通过技术手段展示内容，而不是直接卖内容，“内容极臻，用户体验好，开始必须免费，后期可以提供增值服务”。移动互联网飞速发展，也给出版业的数字转型带来了机遇。万智认为互联网产品一定是有入口的，而每一本书和期刊都是一个契入点，可以通过二维码等新技术把消费者迁移到出版产业中去。通过与高科技融合，用现代化手段改造传统出版业的产品和服务。业内人士认为，数字转型中要注重与资本的融合，除了财政扶持和企业自身投入，还要多尝试社会融资，“一个行业如果有突破发展必须有大量社会资本进入”。据了解，时代出版传媒股份公司打造的数字出版内容社交平台——“时光流影TIMEFACE”已于6月10日正式推出TF1.0版本和移动客户端测试版，吸引了业内外众多投资者的目光。

伴随这些利好政策的出台，出版业的数字出版发展或将迎来一个爆发期。据了解，浙江联合出版集团建成了全品种数字样书库，实现了集团存量内容资源的数字化转换和整合。凤凰出版传媒集团正积极进入云出版、大数据出版领域。河北出版传媒集团正整合优质出版源，开发建设功能完善的特色专业数据库和多媒体产品。重庆出版集团刚刚制定了近万字的《新技术推广应用发展纲要》，对2014~2020年数字化发展提出了具体实施步骤，并专项设立2000万元扶持引导基金，将新技术推广应用列为优先发展的重点战略。