OTT TV——广电“万绿丛中一点红”？(2)

目前，OTT TV已经侵蚀了美国传统有线电视不小的领域了，从NPD的研究数据，付费电视运营商的VOD业务在iVOD的冲击下，看上去很快将地位不保，这足以让传统电视运营商警醒了。NPD的另一个研究结论就是iVOD的用户收看直播电视的时间一年内减少了12%，这其实预示着传统电视频道化已经受到冲击，用户更喜欢按照自己的要求来看电视，而且更喜欢使用OTT的方式看自己想看的电视。

从VOD到OTT业务的转移已是大势所趋，目前广电的VOD系统基本上都是集中式的，在OTT系统下，以前的设备都可利用，CDN网在内网里增加OTT服务器就行。

但是，在欧美，由于做OTT TV的市场主体是自由的，只要有资本、内容等运营能力就可以成立一个OTT TV的运营商。这意味着欧美的OTT TV供应商的竞争会更为激烈，相应的内容服务也会更符合互联网用户的兴趣和习惯。而国内的OTT TV则受政策的影响更大，从OTT TV上获得的服务在形式上会更符合互联网用户的习惯，在内容上则可能与IPTV和数字电视不会有太多的差别。

另外，由于欧美经济发展水平高于中国，其互联网接入范围、带宽、质量都远高于中国，而且大多数发达国家的数字电视月租要高于宽带接入的月租。欧美人对互联网的的需求已经从信息渠道上升为一种生活习惯，这一点尚属于发展中国家的中国整体而言还相当落后。这意味着OTT TV在欧美已经有了成熟的用户群体，在中国则在用户培育期。

这些原因直接导致的了国内发展OTT必须脚踏实地，不能急于求成。简单的模仿或许可以短期收益，但不是长久之计。

在DVBCN论坛有网友指出，只要把DVN直播节目同步地转为IP流，通过IP组播的方式在双向网络上传播，就可以用简单的OTT终端收看所有的DVB直播节目。OTT终端上不用安装广电中间件，利用在线认证代替CA，成本可以做到很低。没有了中间件和CA的制约，OTT终端可以全国通用，让用户自行购买，广电只要控制在线认证即可。

但是，由于目前三级办电视以及网台分离造成的利益分化，有实力的省级电视台投入OTT TV的怀抱是迟早的事情。而市县级别的电视台则有可能在驻当地电信运营商分公司的合作建议中成为以通信运营商主导的OTTTV生态环境的一部分。由于缺乏互联网基础资源以及接入网的薄弱，省一级的广电网络很难再通过广电系统的行政关系继续与市县级电视台保持低利益或者无利益关系的合作。

DVBCN论坛网友liyid9999也表示对OTT这种新媒体服务形式硬性的去兼容广电，不是很看好。再另建一个平台和开放渠道的办法，也是目前比较统一的观点。

地方有线的OTT模式暂不知路在何方，目前与地方电信运营商合作仍然只是权宜之计，毕竟合作双方在业务上本质上存在竞争的关系。广电网络的出路就是尽快联合起来，一旦形成全国性的广电网络公司，实现资源共享同一管理后，即便短时间之内无法赶上电信运营商的水平，至少在全国性的运营平台支撑下，发展OTT TV可以在与上游内容提供商的谈判中获得更多的筹码。

广电切入OTT，需要什么样的合作伙伴呢？

中国广电OTT的发展模式到底以何种方式呈现，是参照欧美，还是走中国特色的道路；是利用有线自己的网络内网上电视还是通过电信提供的互联网外网上电视，这个最根本的议题还需产业链各方更加深入地探讨。想要知道广电运营商究竟看中怎样的合作伙伴？敬请关注“2012年亚太OTT TV峰会”（官方网址www.asiaott.com），让广电运营商自己来告诉您。