新媒体背景下传统广播媒体的发展

随着信息传播方式的变化，网络直播、微博互动等网络新形式出现，传统媒体的优势正在慢慢被削弱。新媒体时代对传统媒体提出来全新的要求，广播也不例外。对广播来说，新媒体的崛起既是挑战，也是机遇。

近日，在BIRTV2012主题报告会上，中央电视台台长胡占凡表示，新媒体以互动、开放、海量、便携等优势，用有的巨大的市场，但是传统媒体仍然具有新媒体不可比拟的优势：首先传统媒体拥有强大的制作能力和优势，新媒体传播的内容主要依托于传统媒体制作的内容；其次，传统媒体有突出的品牌优势，在受众当中有很高的权威性。此外，传统媒体观赏体验优于新媒体；传统媒体还有着庞大的受众群。传统媒体与新媒体特点迥异，各有所长，既是竞争对手，又是良好发展机遇下的合作伙伴，未来传统媒体的发展应着重于与新媒体的融合和转型上。

新媒体时代要求传统广播媒体在抓住自身优势的同时实行跨媒体。应该看到，广播媒体的优势在于声音，用声音传递信息，用声音传递价值。广播以其受众面的宽广性、信息的多样性、较强的伴随性、接受器材的廉价性，有其他媒体难以比拟的优势。但是，新媒体时代，在内容传播的互动性以及广告投放的定向性等方面，广播媒体因其载体的局限性却处于弱势地位。新媒体时代的到来，迫使广播媒体不得不进行相应的跟进、调整与变革。目前，很多电台都相继办起了自己的报刊，建立了自己的网站、微博，从主媒体平台走向了网络平台。

中央人民广播电台副台长赵子忠表示，早在2009年，央广开始实施台网一体战略，大力发展新媒体、数字化和网络化建设，构建面向多个播出平台、多种用户终端的综合制播系统。在2012年中国最具价值品牌榜，央广畏惧216为，纯广播媒体品牌第一位。

新媒体的崛起，让广播媒体在遇到挑战的同时，也让广播公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性，让广播媒体有了新的发展空间。过去的广播节目，用户只能听不能看，缺失直接冲击人们眼球的手段。而新媒体时代的到来，广播媒体抓住三网融合的基于，发可视广播无疑是广播媒体发展的一个关键点。BBC音乐广播总监Tim Davie表示目前广播行业的头等大事是将自身节目融入到智能手机、平板电脑等各类便携电子设备中去，并提供富有创意的观看内容来吸引更多青年听众。他表示，现在所处的时代是一个显示屏的时代，广播事业的未来要依靠显示屏实现，他认为广播需要取得收听和视觉内容的微妙平衡。

英国文化部部长Ed Vaizey认为广播已不再是“厨房角落里落满灰尘的收音机”，“视频没有终结广播，科技也没有终结广播，视频和科技都将成为未来广播发展的有力推手”。他还表示面向数字广播的转变是广播事业的“巨大进步”。我国将在2015年全面实现广播电视数字化。数字化广播是一种无线高速信息传输技术，可把单一的音频信息扩展为数据、文字、图形与视频等多种信息，为广播大众传播、小众传播、个人传播的多元化服务创造了优良的平台。

网络媒体具有互动性和可检索性，为传统传播提供了新的发展方向，也为广播的节目资源提供了新的传播平台。借助于网络，广播可以实现全球覆盖。广播网络化或网络广播化，是当前广播发展的新走向。广播媒体应该利用新媒体的传播特性，了解受众需求，全方位打造网络广播平台，扩大广播的有效覆盖范围，创造更加符合受众需要的节目内容，拓展广播的生存空间。