CMMB借电视大年提升“认知”

三年的发展，CMMB羽翼日渐丰满，适当的市场机遇与政策引导，必然将CMMB推向一个新的高度。

过去的三年，CMMB得到了快速发展。目前，CMMB建成了全球最大的广电覆盖网络，用户规模达到数千万之多。然而，数千万的用户规模并没有令主导CMMB产业发展的中广传播过于兴奋，相反，他们已清醒认识到CMMB的不足，并确定了未来的主攻方向。

“受3G发展影响，消费者对CMMB的认识仍处于较低水平，提升空间巨大。”中广传播副总经理刘廷军表示，2012年，中广传播将加大宣传力度，让广电用户对CMMB的认识更进一步。

当然，就宣传而言，CMMB对重大赛事的支持显然是最好的传播通道。而在2010年世博会、亚运会、世界杯连续发力的CMMB，今年也将全力支持欧锦赛、伦敦奥运会等重大赛事。借助广电行业这一电视大年，CMMB将实现用户认知度的全面提升。而作为这一切的基础，网络覆盖、终端发展以及内容建设对于CMMB同等重要。

构建三大平台：目标三年发展亿级用户

国家广电总局副局长张海涛在“2012年全国广播影视科技工作会上”就CMMB发展提出了明确目标，通过构建内容、网络、服务三大平台，力争CMMB在3年内发展亿级用户。

数据显示，截至2011年年底，CMMB单向终端与双向终端用户总数超过3700万，其中付费用户达到1900万。

三年发展亿级用户，对CMMB是个巨大挑战，但并不意味着就无法实现。刘廷军表示，这是我们最大的目标，而且我们非常信心。为实现这一目标，中广传播将继续强化三大平台的建设。

在网络建设方面，目前，CMMB已经完成了336个地级以上城市(除青海玉树)、850多个区县的基础覆盖网络建设。城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口近8亿。2012年，CMMB将对重点城市所辖173个县级城市进行覆盖，同时对已覆盖地区进行深度覆盖。

在终端方面，2011年，CMMB终端销售量达到2000多万部，95%的终端主要依靠社会渠道进行销售，其中功能机与智能手机占比均等。刘廷军预测，2012年，CMMB终端销量至少5000万部，其中手机占比70%。同时，他还表示，2012年，中广传播将继续加大与中国移动的合作力度。

据了解，为加速CMMB终端产业的发展，简化终端厂商研发难度，中广传播于2011年6月发布了CMMB终端通用平台。目前，三星等厂商已使用。

当然，CMMB发展最核心的部分仍集中在内容平台的构建。对于CMMB内容发展的难度，刘廷军不无感慨，“内容建设是CMMB发展最具挑战性，也是必须要做的事情。”他介绍，目前，CMMB已拥有众多电视节目，其中包括全国性节目7套，今年将新增两套，此外还有31个省播出的省级晴彩节目和331个地方节目。下一步，中广传播将加大内容建设，互动将会成为重点。

中广传播内部人士表示，在运营方面将借鉴三大电信运营商的经验，采取集团公司-省公司-市公司运营体系，集团公司控股省公司或者全资拥有省公司，各省公司可根据地方需求进行发展，跨省业务互通互联，通过集团公司BOSS平台统一管理。

“三级架构”下的垂直化运营

在构建CMMB三大平台之际，中广传播也开始对现有的运营体系架构进行了调整，从“四级体制”变为“三级体制”，以进一步简化流程，提升运营效率，构建CMMB全国性的“垂直化”运营体系。这是中国广电历史上建立的第一个，也是最成功的一次“垂直化”尝试。

据刘廷军介绍，“三级体制”采取“集团公司-省公司-市公司”的运营体系，集团公司控股省公司或者全资拥有省公司，省公司拥有县市公司，各省分公司将独立运营，并根据地方需求进行发展，跨省业务的互通互联，则通过集团公司BOSS平台实现统一管理。

具体来说，省级子公司由集团公司和地方广电机构按照6:4股权比例组建，独立经营，独立核算，负责本省的网络建设、业务管理、品牌建设、运营体系的建设管理等。省级子公司则在与地市级广电机构充分协商、体现双方利益基础上，建立省内各地市分公司。

目前，中广传播集团现已发起设立了31家省级控股公司，以及超过100家县市公司，并建立了一套行之有效的统一化运营机制，从而充分发挥各地方资源优势，最终形成系统的行业合力。

国际运营已初显成效

随着CMMB产业链逐步成熟，国际化也成为其重要的突破口。目前，CMMB国际化发展道路已经初显成效。

刘廷军透露，香港CMMB网络已经建设完成，预计将于今年上半年正式投入运营。而海外运营方面，CMMB将采取合作方式推进。

CMMB的快速发展正吸引国际市场的广泛关注。截止目前，菲律宾、新加坡、柬埔寨、阿拉伯地区、蒙古、乌克兰、塔吉克斯坦等地区的多家机构都在调研并洽谈CMMB合作事宜。

“目前东南亚和非洲市场已有突破。”刘廷军透露，泰国曼谷的CMMB试验网已经建设完成，正在进行测试。而在非洲，也已建成8个CMMB试验网。而在运营模式方面，海外市场与国内完全一致。

有业内人士表示，随着CMMB产业规划化发展，以及在国际市场上的出镜率提高，CMMB国际化道路将更加顺畅。而国际市场对CMMB的关注提升，作为中国自主知识产权的CMMB也需要提升自身能力，以更好地融入国际市场。