CMMB收费“黄泉路” 营造免费环境是正途

来源：赛迪网　作者：烨岚　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-07 10:26　

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核心提示：CMMB在免费的环境下，提高用户数量之后，盈利自然不成问题，无论是开通专门的付费频道还是收取广告费用都可以，因为拥有了用户就有了话语权。让CMMB继网络媒体后成为第五大媒体，应是中国广电真正的目标与追求。

中广传播从2010年开始对CMMB收费，且收费模式并非直接面向最终用户，而是主要面向终端企业收费，资费标准为3年打包资费300元人民币，而最终用户可以在这3年内免费收看CMMB节目。而安装了CMMB模块的用户则需要购买解密卡，并额外支付每月6元的CMMB电视费用。

然而，自今年3月开始，中国移动宣布TD-CMMB正式商用并向手机用户收费，可尴尬的是，用户对CMMB却并不买账。数据显示，CMMB付费用户的数量只占了CMMB电视用户数量的一小部分。据某CMMB核心芯片企业负责人透露，截至二季度末，TD-CMMB手机约销售150万，其中CMMB付费用户大概3至4万，占比不到3%，CMMB收费如同走上“黄泉路”，真是让人大跌眼镜。

其实，CMMB付费用户数量微乎其微是可以预见到的。虽然CMMB主要面向终端企业收费，但因为其采取加密技术，之前的CMMB用户必须要购买解密卡，并每月支付费用，而CMMB电视由于其频道少，只有6个频道，速度与手机视频的速度差不多，且包月费用又相差无几，这使得用户宁愿包月定制手机视频而不愿意为CMMB付费，原因之一是不用购买CMMB解密卡，另外就是手机视频的频道种类更多，内容更丰富，故CMMB收费使得其用户数量锐减。

另外，CMMB收费的原则是面向终端企业收费，这种收费模式参考互联网运营的模式，向上游企业及中间商收费，然而，以CMMB目前的发展来看，收费为之过早。目前加载CMMB功能的终端有一大部分是山寨手机，而CMMB免费也是其一大卖点，这部分厂家本来就因竞争激烈而利润较微薄，一旦CMMB芯片加密且高额收费，将直接迫使其放弃搭载CMMB功能。另外，山寨手机的主要用户分布在三四线甚至更远端的市场，而目前CMMB信号仅覆盖到一二线城市，所以山寨机市场和CMMB市场的重叠区非常小。如此一来，目前CMMB终端主流——山寨手机将可能在2010年后淡出CMMB终端市场，而具备加载CMMB模块的终端厂商也难有热情付出不菲的费用搭载，这将可能使得2010年后可以收看加密CMMB节目的终端种类和数目锐减。(责任编辑：admin)

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