微综述：CMMB内容为王

CMMB的弊病：内容匮乏、同质化

伴随着3G时代的到来和CMMB大张旗鼓的推广，与诱人的发展前景相比，CMMB还不能说已前途无忧。作为以7英寸以下小屏幕便携设备为媒介提供广播电视节目服务的新媒体，CMMB还未掌握“内容为王”的生存之道，内容的匮乏和同质化成为制约手机电视发展的瓶颈，仍需要在实践中不断探索创新。对此，中广微博的大多数网友均有同感。

如网友@陈涛指出，CMMB内容太少，没有吸引住客户。收费过早，没有抓住用户，没有人让用户在使用上形成依赖性。

网友@旧时大少爷也指出，对于CMMB这样的新媒体消费模式，人们一般不会自愿在既定成本上增加额外的付出，更何况消费的是相似的内容产品，除非是免费使用，所以必须在免费使用期间形成新的偏好，以形成与传统电视有明显差异的新使用价值和新服务方式。在收视效果、收视内容并没有明显改观的前提下，一味要求用户顺应运营商的意志，来接受新的技术平台和新的收费模式，这显然是不现实的。

@徐芳也表示，在前段时间充话费获赠一部中国移动定制手机，其中就有手持电视，刚开始每晚吃饭时间会打开收看一下新闻频道，后来就不再坚持了。因为CMMB的内容确实应该创新，要不然没人愿意每月花六块钱收看价值不大的信息。

对于广电用户而言，CMMB是否有吸引力，无外乎两方面：第一，终端是否有用、好用；第二，节目是否有用、好看。如果CMMB具备了这两方面的吸引力，用户自然愿意亲近和买单。

CMMB内容剖析

从众多网友以及用户的反映来看，目前CMMB内容并不具有很强的吸引力，离用户愿意去买单的愿景还有一段距离。CMMB的内容主要存在以下几个问题：

第一，从CMMB的节目资源来看，主要来自两个方面：一是来自现有的电视节目资源；二是内容提供商专门为CMMB量身定制的、适合在手机小屏幕上播放的、满足用户特殊需求的节目。

第二，CMMB节目内容的匮乏与其用户数量少，高投入低产出，有关方面积极性不高有很大关系。

第三，内容运营商对CMMB还处于探寻摸索阶段，对如何迎合受众的需求，提供大量丰富多彩、新鲜个性、适合在小屏幕设备上播放的节目把握不足，也是一个重要的制约因素。

第四，CMMB的节目内容普遍存在同质化现象。目前，我国CMMB直播的内容基本来源于电视台的现有节目，而目前电视节目同质化的现象仍十分严重，个别推陈出新的娱乐类节目也早已被复制抄袭，难以吸引观众的眼球。因此，挪用电视节目的手机电视直播节目存在同质化问题在所难免。各大媒介形态头痛的内容同质化问题，CMMB也未能幸免。

因此，要在拓展节目制作来源、节目定位的个性化和播出时间的编排上做足功夫，彻底解决手机电视节目资源短缺和同质化严重的问题。在最适当的时间，把最适当的内容提供给尽可能多的需要这种内容的人。

对此，也有网友提出了针对性建议。

如@刘兰兰提到，要是CMMB能够拿到一些视频网站的原创短视频，应该能吸引不少年轻人。短小精干，正好适合移动人群收视；广播方式无流量费，看时没有流量的压力。而一些与电视台同步的直播节目其实是为常规在电视机前的收视方式打造的，仅列入底层基础服务即可。

然而，网友@熊飞则表示：“睛彩天下的很多节目就是第三方的短视频，但是推广做不好，这也是CMMB的通病！”

内容提升，做好终端：

内容对CMMB的发展而言，具有至关重要的作用。中广传播集团总经理孙朝晖在“第三届CMMB睛彩终端产业论坛”上表示，今年中广传播会在CMMB的内容方面做出三个提升。

首先，中广传播会提供媒体类的更多内容，其中第一部分是传统的广播电视的频道，在提供传统广播电视频道的同时中广传播还将推出可听、可看、可存的电视广播，是内容形态的提升。

其次，在政府公共的信息服务和百姓的生活信息服务方面。在这方面，增加应急的广播，当政府发布高级别的应急通知，如地震或其他重大的自然灾害发生时，会强制打开终端让受众接收应急通知。

再次，在移动资讯类的服务方面。中广传播会把各种各样的内容，包括资讯类、视音频类的、微博类的，把海量的信息进行热点的筛选和编辑的审核，把它汇总成一个精编的、具有公信力的内容能够推给受众。

另外，中广传播也希望通过CMMB网络能够把真正优秀的生活服务和互联网的服务提炼出来，这可能是CMMB网络未来非常重要的价值，就是将精选的，具有公信力的互联网应用服务推荐给受众。

对此，网友@山东广电网络李垣指出，CMMB内容提升想法不错，但关键是要尽快实现，并加大品牌营销力度，形成市场，实现目标的核心是队伍建设！

在内容创新改进的同时，中广传播希望终端能够呈现差异化的竞争发展策略，从冷终端到热媒体，终端领域在拼CPU的性能、存储的性能，拼硬件的东西。但是靠硬件、靠终端本身的性能想实现差异化的竞争其实是非常难的一件事情。中广传播希望CMMB的内容赋予终端深层价值的体现，有助于实现终端差异化的发展。　　

在CMMB的运营中，中广传播会按照用户的需求组织各种各样的内容，同时形成一系列的产品，通过内容的不同呈现，使得终端具备了不同的应用场景和应用的对象。另外通过这样一个渠道，通过这样一个终端达到不同的消费群体，使得内容的整合、产品的封装和业务的模式以及终端的类别和市场推广共同构成CMMB这样的一个运营平台。CMMB将建设这样一个开源、通用终端的承载平台，实现终端对于业务的自主呈现，让每一台冷冰冰的终端能够成为具有源源不断的生命力。

小结：

综上所述，现在CMMB缺乏更为丰富、创新的内容，而中广传播正为此而努力，特别是加强内容产品的研发，在内容方面做三个提升，以满足用户个性化需求。使得CMMB 能够具有非常良性发展的内容、网络和终端，三个链条能够共同发展、共同实现价值。