CMMB各省地方发展概述

近日，在深圳召开的“第三届CMMB睛彩终端产业论坛”圆满落幕，在筹备会议过程期间，媒体对部分省市进行了CMMB业务调查，本文对部分情况予以反映，以期对业界了解CMMB进展有所帮助。

一、整体状况：用户规模稳步增长

辽宁：截止5月份，辽宁省与辽宁移动合作发展的用户数量共12万，其他用户数尚无精确统计。

甘肃：截止5月31日，甘肃省用户发展14.3万户，其中中国移动G3手机电视6.9万户，发展势头迅猛，相比第一季度，目前呈现上升趋势。

安徽：截止5月25日，安徽省17个地市、23个县城已实现cmmb网络信号覆盖，双向终端累积订购用户已超过25万，当前订购用户约为18万。

广东：广东省与中国移动累计20多万用户。

云南：截止2011年6月6日，云南省CMMB用户已突破24万，其中单项终端用户2万，双向终端22万，日均增长近千户。

深圳：据不完全统计，截止目前，深圳地区2010年和2011年，已售出TD+CMMB手机电视终端数共计约40多万，其他手持电视用户预计约为40多万。

山东：目前山东清流用户超过200万，付费用户超过50万。

二、地方推进：广开思路、初露峥嵘

在中广传播集团的带领下，各地方省公司广开思路，在内容、应用以及渠道方面充分考虑本土特点，推出了不少好点子，取得了良好效果，下面列举典型案例供参考：

内容本地化推进

安徽：睛彩财经、睛彩导航业务已在合肥地区开通，目前，睛彩安徽频道正在筹备中。

山东：自办《睛彩山东》频道，特色节目《睛彩E拍》、《喜乐吧》。

重庆：开通CCTV-手持电视频道，为免费开放频道，据了解，收视效果良好。

行业应用开发

辽宁：辽宁中广正与沈阳市环保局和平分局开展合作，为每位环卫工人配发手持终端，通过一个技术平台将管辖区域内实时监控到的保洁环境传送到环卫工人手里的终端上，指引环卫工人及时清扫，该项技术目前仍在测试阶段，近期将正式投入使用，据悉，沈阳公安便携警用信息平台也将采用该技术。据中广互联了解，辽宁中广目前还积极联系出租车头枕等业务的开展。

吉林市：吉林市目前积极探索“大客户营销”模式，与中石油吉化公司建立了一年多的联系。初　步取得意向，将《吉化新闻》编到自办节目《睛彩江城》的企业之窗栏目，为吉化不在厂集中住宅区的职工提供新闻服务。同时为《吉化报》提供数据推送服务、日常办公提供会议通知服务、应急系统提供信息发布服务。

点评：行业应用是深层次的价值让渡，有较高的用户粘性；同时，针对市政部门和大型集团用户的服务，具有较高的信息化宣传效应。

销售渠道

广东：珠江数码集团营业厅、新干线汽修店等。

甘肃：甘肃移动所有定制终端均享受0元购机政策，并全年捆绑手机电视业务。单向终端用户发展全省零售卖场、专卖店等都有中广传播宣传形象和logo，消费者进入到任何一家商场或卖场及营业厅都能看到相关CMMB的元素。CMMB《睛彩电影》频道节目预告每周定期通过《甘肃广播电视报》　向全省发送。

深圳：与深圳移动展开了兄弟姐妹般的“立体式”合作：1、共同制作宣传片、宣传物料在电视、户外大屏、报纸、网站和移动营业厅等双方拥有的宣传资源上播放；2、深圳移动主动进行外呼、短信群发；3、共同组成营销团队，进行业务交流、探讨，对企业用户和营业厅进行营销；4、共同建立周例会和月报制度；5、深圳移动单独开发系统对CMMB业务推广进行积分奖励，大大提升一线人员对CMMB业务营销的积极性。通过电话销售、网络、购物频道、合作服务厅、4S店，建立多平台、立体式的营销渠道，实现营销模式创新和终端销售的新突破。(责任编辑：admin)