中国有望成移动手机电视产业最大市场

曾被认为盈利仍遥不可及的电视手机产业，在2011年可能会进入一个新的发展阶段。中国正成为众多电视手机设备商关注的重点市场。

来自全球移动数字电视芯片制造商思亚诺（Siano）的出货量数字显示，目前，中国的CMMB(手持电视)移动网络是全世界最大的移动网络，虽然用户数还不是最多，但增长异常迅速。2008-2010年，数字电视业务量每年都以超过100%的速度增长。

预计到明年，CMMB中广传播的网络应该是世界用户最多的移动网络。事实上，中广传播和中国移动这两个CMMB行业的最大的内容提供商和运营者的合作，给中国的CMMB市场带来更多商机和可能性。

因为CMMB不仅是移动数字电视，还可以推送其他数据内容，包括一些收费的内容。在日趋激烈的市场竞争中，各个手机厂商都将电视功能作为未来发展的走向。而在日本等发达国家，95%以上的手机都是带移动数字电视功能。

CMMB的应用包括广播电视频道业务；推送图文、音视频业务和实时推送的交通路况、股市行情等；互动业务，以及与播出内容相关的投票互动、互动购物、背景资讯等。除了手机之外，CMMB还可以在平板电脑、GPS等终端市场发展。

目前，中国手机CMMB标准只针对于TD-CDMA平台，有数据显示，2008-2010年，数字电视相关应用占TD手机量的40%。

2010年以来，中国移动希望以CMMB功能来推动TD手机的销售。根据此前中国移动和中广传播独家合作协议，在未来3年内，中国移动将是唯一一家获得CMMB手机电视运营牌照的运营商，中国移动承诺将在2010年发展500万正式商用用户。按照中国移动的计划，2011年，600万部TD+CMMB手机将全面进入市场。

由于国家政策的制约，基本上TD的量就是CMMB发展的量的上限。但这并不妨碍多数终端厂商都开始关注电视手机产品的研发和制造。半年前，中兴通讯发布五款“悦汇”系列TD-CMMB电视手机，全面启动电视手机战略。产品在大屏幕、内置天线、直板滑盖等工业设计以及用户使用习惯方面都针对电视手机进行了开发。

除中兴外，三星、摩托罗拉、华为、联想、宇龙，TCL在内的手机终端厂商都成为是CMMB的应用者。而且好几个汽车品牌两年前开始进行涉及和测试，在2011年推出的新车型中会内置CMMB芯片。

思亚诺公司负责亚洲商务拓展的副总裁、中国区总经理王渭认为，“CMMB盈利最丰富的仍将是是内容部分。”该公司不久前推出了多款单芯片、多标准的移动电视接收器以及电视棒等产品，得到了众多国内一线CMMB手机厂商以及电信和广电系统运营商的认可。

但近年随着技术发展，CMMB芯片价格大幅下降，当初要卖18个美金的芯片，现在卖价不到3美金。目前CMMB的产业链中，包括中兴等终端厂商的信息也都表明，硬件部分，如芯片和天线产品的成本不过4美元左右，而中国移动每个月6块钱的流量费也不是大头。

在今后几年内，在内容方面的创新，可能是CMMB的发展的一个重点，这其中包括例如实时交通信息、网络新闻媒体发布等。而目前限制中国市场CMMB大范围应用的瓶颈还在于大部分CMMB信号还没有完全覆盖到城市的移动网络。

以中广传播为例，该公司除了与中移动合作，中广传播还通过与中国一汽等大型国有企业的战略合作，拉动了CMMB在通信、汽车等多个领域的实际应用。并推出视频直播、电影、广播、导航等增值服务。未来如果CMMB在全国无缝覆盖，并在不同的基站里面换频率，那么中国的CMMB应该是全世界最大的一个移动数字电视网。

而且按照全球移动电视每年都有100%的增长，并且在未来五年内保持这种趋势的预期判断，未来也必有一些终端和内容服务的“强者”从中国CMMB的市场竞争中脱颖而出，在国际市场占据更大的份额。