2011年CMMB市场推广即将拉开

2010年世博会、亚运会、世界杯的连续发力，让CMMB手持电视/手机电视逐渐走入消费者的视线，为大众所熟悉。可以说，事件营销为CMMB手持电视/手机电视在2010年赢得了发展的机会，在没有大规模赛事、展会的2011年，CMMB手持电视/手机电视又将如何开拓市场，发展用户，成为关注CMMB产业发展的业内外人士质关心的主要问题。为此，记者专门走访了国家手持电视运营商中广传播集团。

集团副总经理刘廷军告诉记者，尽管2011年不具备事件营销的条件，但是，为了巩固和加深前一年的推广效果，中广传播将在2011年度利用各种营销机会和营销方法，在消费市场展开市场推广攻势，力争今年的用户发展更上新台阶。最新的以“春机盎然，睛彩随行”为主题的全国范围内的市场营销活动，即将揭开中广传播2011年市场推广活动的序幕。

据介绍，此次春季营销活动将在全国范围内开展，由中广传播集团公司与31个省、自治区、直辖市的子公司、地市分公司，以及包括纽曼、畅E行、万利达在内的众多终端厂商和渠道商一起，开展市场推广。

刘廷军副总经理表示，为了顺利实现2011年用户发展的核心目标，提升公司的市场经营能力，面向最终消费者提升手持电视应用模式和公司品牌的认知度，面向行业合作伙伴提高公司的产业链领导力，并有效推动与中国移动的联合营销工作，集团公司组织策划了本次3月至5月在全国推广开展的春季营销活动。

从市场上消费者的角度出发，一方面随着春节长假过后各类出行、出游高峰来临，乘车或者驾车出行渐渐成为主流的出行模式，消费者将有更多路上时间；另一方面，随着天气转暖，消费者也将有更多机会在户外活动。以上两方的客观条件使得消费者可能使用手持电视业务的场合增加、客观上存在需求开发的空间，为此间的整合营销工作提供了较好的契机。本次春季营销将结合消费者出行与户外活动增加的客观环境，重点扩展至休闲娱乐和时尚生活等内容领域、并结合热销单向终端的产品促销方案，以增强用户体验、获取更多潜在用户、将传统的春节后市场“平淡期”转化为用户需求拉动的“上升季”。

在顺利完成了网络覆盖、内容优化和启动期市场经营的基础上，中广传播面临着更加具有挑战性的市场拓展任务，迅速启动市场、扩大用户规模成为2011年的核心市场工作目标。刘廷军副总经理告诉记者，中广传播将通过这次春季营销启动2011年市场推广工作，系列营销活动将陆续开展，通过这些营销活动，将为CMMB手持电视/手机电视的产业发展提供良好的市场环境，使自主知识产权的移动多媒体广播可以更快更好地为人民群众服务。