创新内容营销 中广传播刮起CMMB直播旋风

随着成都、济南两场演唱会直播的顺利进行，以及2010年12月28日进行的浙江台州演唱会直播，在2010年年末，中广传播携手中国移动刮起了强劲的直播旋风。CMMB+TD带来的视听旋风利用技术优势，使三网融合从想象成为真实的使用体验，为无数手持电视用户带来年底豪礼。

CMMB移动多媒体广播电视，是移动便携条件下广播电视的新型服务形态。移动多媒体广播电视通过卫星和无线数字广播电视网络，向七寸以下的小屏幕的手持终端，包括手机、GPS、MP4、PDA等等，各种便携数码终端都可以变成移动多媒体广播电视的终端。

从市场运营和竞争的角度来看，中国移动与中广传播的合作为双方都带来了创新的内容以及衍生出的业务，有助于CMMB成为具有强劲竞争力和商业价值的媒体。一方面中广传播打造了新的收视蓝海，进一步巩固了电视在传统媒体领域的主导地位；另一方面使中国移动在手机电视方面与其他运营商形成了技术及使用体验上的区隔，使G3手机电视竞争优势明显。

CMMB手机电视用户无需支付流量费，无需付出高昂的票款，就能在一个月内收看数场一线明星演唱会。笔者观看了前两次的直播，在画面质量、信号流畅方面，使用感受良好。最重要的是性价比优势，使观看更为惬意轻松。

演唱会直播为年底的手机电视市场带来了令人兴奋的热点，也吸引了诸多关心CMMB发展的业界人士的眼球。建立可持续发展的运营模式，才是CMMB健康发展的关键。这需要CMMB首先需要解决内容方面的瓶颈，在内容上不仅是简单平移，更需要探索适合移动接收的内容生产方式。其次，既要完成基础网络的建设，更重要的是如何保证优质的运行维护质量，并实现网络的持续优化。第三是加强终端的种类数量以及与各种产业的合作，如与汽车行业、IT行业、家电行业的合作。最后是客户服务，要建立与市场经济以及数字化发展相适应的客户服务的体系。

建立这样的良性发展的产业链要坚持开放、合作、共享共赢的原则，充分调动系统上下行业内外各方面的力量，特别要注重发挥内容提供商、电信运营商、设备制造商、运营支撑服务提供商等各方面的积极性，把广电的优势与其他行业的各自优势有效结合起来，形成利益共享、风险共担的良好格局，推进移动多媒体广播电视又好又快的发展。