甘肃CMMB发展概况

　　移动多媒体广播电视（CMMB）是广播电视传输覆盖网的延伸和补充，是宣传党和国家方针政策、传播先进文化的新阵地，是发展广播电视的一个重要领域。国务院已将移动多媒体广播电视纳入国家文化产业振兴规划。甘肃中广传播有限公司是国家广电总局中广传播集团与甘肃省广电局、广电总台和全省14个市州广电局联合成立的省级移动多媒体广播电视(CMMB)运营机构。主要职能是负责全省CMMB的业务管理、品牌建设、服务管理、传输和运营体系的建设管理等。

　　CMMB主要业务是提供移动多媒体广播电视服务，以手机、GPS、PDA、MP4、数码相机、笔记本电脑为载体，通过无线广播电视网传播，不产生流量，全国漫游，随时随地提供优质的广播电视节目和信息服务。CMMB手持电视的便携性、贴近性、针对性、时效性符合现代人的生活节奏，可以满足广大人民群众随时随地看电视、听广播、浏览信息的视听享受。现将我省CMMB有关情况介绍如下。

　　1、网络覆盖情况

　　在国家广电总局、省广电局、中广传播集团的正确领导和大力支持下，截止今年7月底，中广集团已投资3000多万元完成了甘肃中广中心机房和全省14个市州及敦煌市、榆中县、庆城县、华亭县、秦安县、宁县和陇西县等7县市的CMMB网络覆盖，覆盖人口规模已超过800多万人。下一步，计划在今年底完成永靖县、山丹县、临泽县、平川区、临洮县、甘谷县、成县、民勤县、永昌县等9个县区的网络覆盖任务，届时CMMB信号覆盖人口将超过1000万人。

　　2、业务内容

　　CMMB业务品牌为“睛彩”。按照规划CMMB主要业务有七大类，分别是睛彩电视、睛彩广播、睛彩财经、睛彩导航、睛彩阅读、富媒体广播、紧急广播。目前我省各地已开通的睛彩业务有睛彩电视、睛彩广播、睛彩财经。兰州地区开通的睛彩电视节目有：CCTV-1、CCTV新闻、CCTV-5、睛彩电影、睛彩赛事、CMMB测试频道、睛彩兰州、睛彩图文8套电视节目。睛彩广播有：中央人民广播电台、中国国际广播电台、兰州人民广播电台3套广播节目。睛彩财经有：一套实时股票行情、图形走势、股市评论分析及财经资讯等。按照集团公司整体规划，下一步将陆续开通睛彩导航、睛彩阅读、富媒体广播和为各级政府应急办公室提供服务的紧急广播业务。为进一步丰富节目内容，明年，兰州、天水等重点城市还将逐步开通第二频道，届时还可以再增加7套电视节目和3套数据广播节目。

　　3、市场推广

　　（1）是今年3月22日，中广传播集团与中国移动集团签订了TD-CMMB手机电视业务战略合作协议，标志着手机电视业务正式商业运营。协议明确指出，中国移动集团三年在全国范围内发展手机电视用户5000万。近期中国移动集团已投巨资定制了600万部TD-CMMB手机，其中初级手机360万部，中级手机240万部。

　　中国移动的介入，对手机电视的发展无疑是如虎添翼。CMMB将作为TD手机的标配进入广大老百姓的日常生活。近期从全国用户发展情况来看，手机电视用户数量的发展是突飞猛进。甘肃移动也在近期推出了用户开通手机电视业务可免费使用三个月，同时也推出了正式用户每月只收取6元收视费的推广补贴方案。

　　（2）是今年6月29日，中广传播集团与国内大型汽车制造商一汽集团正式签订合作协议，这是CMMB接收终端首次全面进入汽车渠道。车主可以通过安装在车载导航系统和后排头枕上的显示器收看到7套电视节目和睛彩智能交通导航业务等。中广传播还将为一汽的车型提供专线广播服务，车主可以收到保养提醒、促销、车友会活动通知和实时路况等信息。今后，以中国一汽自主品牌汽车为主的多种车型，包括奥迪等品牌汽车在内将以不同方式标配CMMB移动多媒体广播电视。这也是移动多媒体广播电视技术在汽车制造领域的第一次全面应用。

　　目前，三星、MOTO、长虹、海信、新科、纽曼等60多家手机和数码产品生产商已成为CMMB运营商中广传播集团的战略合作伙伴。现在市场上手机电视、手持电视等CMMB接收终端已达900多款。为加快市场推广力度各终端制造商也加大了终端销售市场补贴，相继推出了购买手持电视免三年收视费的推广方案。

　　（3）是今年中广传播集团把握时机、周密部署，以直播全国人大、政协“两会”，服务上海世博会、南非世界杯、广州亚运会以及各地重大事件为契机，在全国100多个重点城市举办了手持电视全国百城巡展活动，该活动从4月起在深圳、济南、北京、上海、广州、成都等城市先行启动，结合终端企业店面销售、现场体验、现场促销、互动活动等灵活多样的形式，开展了卓有成效的市场推广活动。为抓住市场契机，甘肃中广传播精心策划、精心组织、精心实施了兰州地区大学校园行活动，并于6月6日在东方红广场举办了“全国手持电视百城展——兰州站”活动和甘肃中广传播揭牌仪式，甘肃中广与甘肃移动CMMB战略合作签约仪式。在此期间甘肃中广传播制作发放了大量的宣传物料，通过省台文化频道、都市频道、兰州新闻综合频道、甘肃广播电视报等媒体以专题片和专题报道的形式进行了大量的宣传。

　　（4）是甘肃中广传播加大了CMMB的广告宣传力度。先后在盘旋路天桥，省广电局门口墙体，省广电局网络大厦楼顶霓虹灯，省人民医院至兰州西站公交车站站牌，58路公交车体等人口密集区做了大量的广告宣传。

　　（5）是全省14个市州和已开通CMMB信号的7县市，也根据省公司的安排布置，利用当地广播电视媒体资源安排了1至2个电视频道对CMMB业务进行了广泛的宣传，提高了广大群众对CMMB的认知度。

　　（6）是根据市场需求，我省有关单位将为出租车等专用车辆配备移动多媒体广播电视车载接收终端，实施方案已经制定完成。

　　4、我省CMMB用户发展情况

　　在中广传播集团和省广电局党组的正确领导下，在各市州广电局和各位商家的大力支持下，截止10月20日，我省CMMB用户发展已达7.3万户，其中手持电视发展6.47万户，甘肃移动手机电视发展8286户。在中广传播集团推出的“买手持电视、赢千万大奖”活动中，我省6月共有449名注册用户获奖，全国排名第六；7月共有903名注册用户获奖，全国排名第五。

　　5、几点建议

　　（1）根据市场需求，我省有关单位将为出租车等专用车辆配备移动多媒体广播电视车载接收终端，实施方案已经制定完成。建议中广集团、省广电局加大协调、支持力度，争取项目尽早实施。

　　（2）中广传播集团已推出政府公共信息服务平台，可为省政府应急办、公安厅等省政府各厅、局提供公共信息服务，用户可以通过定制的7寸CMMB接收终端随时随地接收政府公共服务信息，建议省局给予协调支持。

　　（3）中广传播集团已推出电子报纸、电子杂志推送业务平台，用户可以通过定制的7寸CMMB接收终端随时随地接收报纸、杂志等电子信息服务，建议省局协调《甘肃日报》、《兰州晨报》、《读者》杂志等，尽快将电子版业务推送给广大读者。

　　CMMB是新媒体、新技术、新产业。甘肃中广的理念是“携手、合作、发展、共赢”。为了充分体现“创新广电业态，迎接三网融合”，使移动多媒体广播电视更好更快的服务广大用户。甘肃中广传播在大力加快网络建设的同时，将建立符合市场经济规律，符合广播电视现状的移动多媒体广播电视运营体系，充分发挥我省广电系统的资源优势，积极探索和实践移动多媒体广播电视发展的有效途径。在中广传播集团、省广电局党组的正确领导下，在各地广电局、甘肃移动和各厂商的大力支持下，我们相信，在不久的将来，移动多媒体广播电视（CMMB）必然会融入广大老百姓的生活，给每位用户带来全新的视听信息享受，为提升我省信息化水平、促进发展方式的转变、实现经济社会文化的协调持续发展做出更大的贡献。