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联通携手微信 是噱头还是创新?

来源:CCTIME飞象网 作者:崔玉贤 责任编辑:韩杰 发表时间:2013-08-01 09:49 阅读:
核心提示:通信分析师陈志刚认为:“500M微信定向流量是神马概念?按照微信官方的数据,用完500M的定向流量,需日均发送至少86张图片、日均通话3.95个小时,这对于用户来说是不可能完成的任务。”

如果说联通和微信的合作是一场“联姻”的话,那可以说是一场旷世婚礼。从一开始消息爆料到后来的坊间热议再到新闻的正式发布,有人说这是一场典型的互联网营销。联通和微信的联姻赚足了业界的眼球。但是,合作内容问世以后,却遭受了众多贬议,移动人士最为旗帜鲜明。

酸葡萄心理?

自媒体首先爆料,某运营商选择和微信合作,开创运营商和OTT合作的先河。虽然用词有些言过其实,但瞬间成为热议话题。到底是哪家运营商?采用何种合作模式?……媒体对此充满了期待,并有了各种猜测。7月30日,广东联通和腾讯在广州召开发布会,正式公布运营商与OTT企业首次跨界合作的内容,联姻男女主角出现。

根据合作内容,包含了多种优惠和特权,不仅局限流量优惠,还将专享群组、表情、支付等各类特权。此内容已经公布,便遭来各种吐槽,被指“优惠,华而不实。”而中国联通承受了更多的指责,而指责方更多的来自中国移动员工。

是一种酸葡萄心理吗?先来看看中国移动的员工怎么说。中国移动浙江公司市场经营部葛长伟在接受采访时表示:“从眼前来看,联通貌似不亏。但从长远来看,却把刚性流量需求一把贱卖,其实质是寅吃卯粮。”首先,葛长伟认为,微信以及微博流量是刚性需求,对运营商流量的贡献不可小觑。有数据显示,微信给中国移动贡献了10%的流量。根据工信部总工程师朱宏任透露的最新数据显示,2013年上半年我国微信用户超过4亿户,我国微信用户拉动移动互联网流量收入同比增长56.8%。可见,微信已经成为运营商的一大杀手级应用。

“但是对微信、微博这样刚性需求降价是一种非常愚蠢的行为。”葛长伟表示,“中国联通把至少价值30元以上的东西10元卖掉了。”根据联通和微信的合作内容,“微信沃卡”用户可以享受10元包300M微信定向流量,在促销期间每月再加送200M微信定向流量。相比“微信沃卡”,广东电信的“双微卡”定向专属流量卡仅需6元即可享受2GB微信+微博的流量。而按照普通流量费用计算,2GB的3G电信流量包需要100元。优惠幅度一目了然。

“流量是运营商在现在和未来唯一的增收希望,而联通却使得流量迅速贬值。”葛长伟表示。如果说,中国联通希望借“微信沃卡”来培养更多用户的话。葛长伟认为,除了让用户贡献持续下降外毫无用处。他列举了2004年期间,运营商推出的“无限卡”的失败案例。“当年推20元CMWAP不限流量,结果就是不足1%的用户迅速消耗掉60-70%的带宽,后续处理时激起骂声一片,升级投诉无数。”3G时代,不能好了伤疤忘了疼。

中国移动广东汕头分公司政企部总经理助理洪煜认为,定向流量卡或套餐随时是颗定时炸弹,引火烧身,流量时代精致运营,需要更多的耐心、冷静。

通信分析师陈志刚认为:“500M微信定向流量是神马概念?按照微信官方的数据,用完500M的定向流量,需日均发送至少86张图片、日均通话3.95个小时,这对于用户来说是不可能完成的任务。”

微信沃卡可以“放水养鱼”

“微信沃卡”可以说是褒贬不一。TMT资深分析师曾韬则认为,中国的电信运营商正在从语音经营向流量经营转型,现阶段培养用户流量消费习惯、扩大流量用户市场份额,比赚钱更重要。低价甚至免费不代表不能赚钱,QQ、百度免费了十几年,也不影响它们大把赚钱.运营商需要转变商业模式。(责任编辑:韩杰)

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