2012年四强抱团进军互联网电视浅析

一扇门半开着，另一扇门打开了。视频的电视点播服务正在以各种形式走向用户，2012年或将成为互联网电视变革的前夜。

日前，中国联通与中央人民广播电台、爱奇艺、华为达成合作意向，采用“IPTV+OTT”的双模架构试水OTTTV(OverTheTopTV)业务。

有评论认为，如果说2011年是互联网智能电视一体机的市场，那么2012年互联网电视机顶盒将成为新的焦点。

联通的“合纵术”

互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

目前联通、华为、央广、奇艺四家合作的“IPTV+OTT”的双模架构，将这四家公司的优势整合到了一起。

IPTV是利用计算机或机顶盒电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。OTTTV则是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等，强调服务与物理网络的无关性，如将爱奇艺、乐视等平台的内容传输到终端屏幕 (包括电视)上。简而言之，“IPTV+OTT”双模电视机顶盒，是以运营商和互联网公司“内容加平台”的方式，通过与终端厂家合作进行渠道推广。

中国联通的OTT业务平台由华为公司负责搭建，终端设备采用华为DN363机顶盒，该款终端是兼容IPTV和OTT两种业务的智能高清机顶盒，可以根据用户选择连接中国联通现有的IPTV平台或新建的OTT业务平台。机顶盒支持清节目播放，配备Wi-Fi和体感空鼠，并且支持3D视频播放、DLNA应用和视频通话。爱奇艺网将成为中国联通OTT平台的内容集成方。据悉，目前爱奇艺可提供逾100000部高清影视剧集。中央人民广播电台作为互联网电视牌照提供方，与联通、华为、爱奇艺共同合作推进项目实施。

中国联通的OTT业务试点将在天津、广东等地同步开展，天津试点的业务平台已经调试完毕，首批测试机顶盒已经发放内部用户。

专家：行IPTV之实

目前，围绕着互联网电视机顶盒，三大运营商在传统视频网站已布局良久，PC厂家如联想等也准备进入，而第三方终端厂家也欲分一杯羹。

目前，通过广电总局验收的7家互联网电视平台分别是：CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN(央广广播电视网络台).

在三大运营商中，中国电信借助IPTV业务，已经成功切入了电视媒体行业，为公司未来全业务发展提供了机会和资源。目前，中国电信一边开展IPTV，一边在山东、山西、辽宁、贵州四省进行互联网电视业务试点工作。由于中国电信掌握了相关业务的计费、收费通道，短期内具有难以替代的优势。

中国联通方面，公司在进行IPTV招标的同时，在部分地区试水“IPTV+OTT”的双模架构试点互联网电视业务。中国移动则成立了互联网电视项目研究小组，一边积极获取固网牌照，一边筹划新业务。

“内容的互联网化和应用智能化是行业发展的趋势，电信运营商不能坐失良机，使自己沦为数据管道，因此它们在互联网电视领域必须有所动作。”流媒体网CEO张彦翔向《每日经济新闻》记者表示。

张彦翔指出，IPTV发展迟缓的问题在于政策干预，播控平台合并又导致市场趋于垄断，但是产业升级需要新兴力量来破冰。

“互联网电视的出现，正成为原有产业革新的发展机遇。现阶段通信运营商的OTT模式，实质上是规避政策限制的概念变换，商业本质上还是IPTV探索的模式。通过以IPTV的商业模式加上互联网电视的内容、创新和服务，以互联网电视之名行IPTV之实。”张彦翔向《每日经济新闻》指出。

张彦翔进一步指出，今年9、10月以后，以互联网电视名义走IPTV商业模式会逐步兴起。2012年将会是互联网电视机顶盒市场推进、行业迎来百花齐放的一年。