半数手机用户愿意付费每月5元是道槛

手机用户付费的时代到来了？上周，由三大电信运营商联合主办的“移动互联网产业发展高峰论坛”上，向手机用户收费成为现场热议的话题。会上公布的一系列调查显示，多数手机网民愿意付费消费数字内容，但低花费是其普遍的特点。

中国电信视讯运营中心常务副总经理康剑透露，今年的调查发现，愿为手机视频付费的用户达到56.5%；而在去年，该比例还只有22.4%，2009年更是接近于零。康剑说，愿意付费的用户中，有61%表示每月可支付5元。他认为，向用户收费将是手机视频的主要商业模式。

同样是上周，著名视频网站优酷网公布的数据显示，其付费用户仅占1%，对此优酷CEO古永锵感到无奈和惆怅。不过，作为运营商的中国电信要乐观许多。康剑告诉商报记者，今年中国电信手机视频用户比去年猛增5倍。“内容吸引用户、付费渠道畅通是增加手机付费用户的两大关键。”康剑说。“什么样的内容能够让用户掏钱？”

康总兴致勃勃地掏出自己的手机，将其中一条“沪昆高速公路车祸”的即时信息展示在记者面前。“这是今天的新闻，点击数达到了1800多次。而且这些都是付费用户。”热门、鲜活、即时的信息足以点燃用户的热情，这是中国电信摸索了一段时间后得出的结论。康总还告诉记者，在中国电信视讯平台上，只有20%的内容是免费的。

出现在会场的还有一家一心致力于用户付费模式的企业——盛大文学。盛大文学是国内最大的在线阅读企业，他们的调查也显示，愿意花钱在手机上看小说的用户已经过半(比例为52.1%)。副总裁宁九云说，这些用户中，81%愿为一本书支付1到10元，剩下的甚至愿意花费更多。目前，盛大文学提供的100万种电子书里，20%是收费的。

“用户愿意为什么样的内容买单？”这也是盛大关注的问题。盛大进行的调查显示，观看速度流畅是用户的首选，依次是价格合理、节目内容有吸引力和画质清晰。

不过，并不是所有的人都如此乐观。PPS副总裁王岳告诉记者，几家视频网站的情况都差不多，向用户收费并不容易。最大的障碍是盗版内容和竞争对手。“收费的压力非常大，用户有可能流向竞争对手。”事实的确如此，免费能算作中国互联网产业最具生命力和杀伤力的特征。互联网在国内兴起10多年来，新闻、邮件、电子商务、杀毒、网游、视频等，几乎在所有主流的在线服务领域，坚持免费战略的企业都在竞争中胜出，收费者几乎全被挤出市场。可以说，除了设备费、电费和通信费，中国网民不用付什么额外的钱。

但是新的领域总是让人期待，移动互联网行业能否走出新的商业模式？工信部电信研究院副总工程师陈金桥觉得，移动互联网的商业模式比传统互联网更为丰富。如何顺应这一趋势、更好服务用户，是所有从业者的挑战和机遇。