移动营销：中国首例HTML5技术呈现动画效果WAP站点

任何让广告人眼前一亮的营销都需要两个关键因素，第一是炫酷，第二是新颖。这归根结底还是对创新营销方式的兴奋。HTML5、WAP、LBS、L-PUSH,这些让大多数人感觉陌生的技术整合在一起的时候，营销“新玩意儿”诞生了，这不只是一种营销方式，更代表了移动营销的前沿。新一代甲壳虫汽车本身就已炫酷和创新为营销主义，因此当国内首例基于HTML5技术动态展示效果的WAP站出现时，这种炫酷和创新，让大众甲壳虫着实“兴奋”了一把。

HTML5技术让创新随手而得

配合大众甲壳虫华东区的推广活动，中国领先的移动应用服务商——百分通联，采用HTML5技术，为大众甲壳虫定制了动态展示效果的WAP站。这不但令大众甲壳虫“乐，不宜迟”的营销“爆点”影响力和展现力进一步扩大，更是国内首例基于HTML5实现手机站点动态展示的创新营销案例。　　

当消费者打开大众甲壳虫的WAP站，最先吸引眼球的是一段动态的视频。视频中，60年代的经典甲壳虫汽车驶入画面，随后2000年橙色甲壳虫“超车”而来，车型对比的反差，映衬出甲壳虫车型不断创新与超越的精神。最终，新一代甲壳虫闪亮登场，更具肌肉感、线条更迷人。通过车型的对比，大众甲壳虫品牌历史跃然眼前，车型进步更让人为之激赏。并且这种创新的形式首次出现在WAP站点上，这在一开始就能吸引用户眼球，让消费者有兴趣点击去了解新一代甲壳虫的方方面面。　　

“这段视频的意义不仅在于吸引消费者，更大意义是HTML5技术应用于移动营销的一次创新尝试”，业内人士表示：“HTML5是下一代web标准。其可以大幅强化网页的表现性能。使用这种技术，站点可以呈现出更丰富的动态效果，并且其跨平台能力非常强大”。

深谙移动营销精髓 创新只为更好体验

视频之后，大戏上演。通过HTML5技术，传统的WAP站点成为移动营销的前沿阵地。在这里，消费者可以对新一代甲壳虫进行“360度观车”，WAP站轻松实现了虚拟车型的全方位展示，消费者还可以更换3种颜色(红、黑、白)以感受整体效果。此外，LBS技术也很容易的被加入到WAP站中，用户可以通过LBS功能找到离自己最近的华东地区甲壳虫经销商。　　

进口大众甲壳虫的WAP站点起名为“乐不宜迟——探索全新一代甲壳虫基因”。为访问者提供“甲壳虫传奇之旅”、“360度观车”、“超酷外观”、“精美内饰”、“离我最近的经销商”等栏目，将新车详细信息、外观内饰精美呈现其中，动态，静态结合的展示效果，在智能手机上“触手可及”的观车体验，不仅让消费者能够身临其境的感受甲壳虫历久而弥新的魅力，更能让WAP站“鲜活”起来，仅仅通过WAP站就能感受到扑面而来的全新一代甲壳虫魅力。

“这些WAP站以HTML5技术制作，相较于传统WAP站点更加绚丽，用户使用智能手机访问将会获得非常出众的浏览效果”。进口大众华东区项目负责人表示：“站点中甚至包含360度全景观车功能，很好地展示了新甲壳虫的车型特色和品牌主张”。

除了WAP站点，通过百分通联提供的L-PUSH平台，进口大众通过手机型号、职位、行业、已驾车品牌、手机报《汽车专刊》订阅等深度信息与消费者之间建立起了一种更为高效、更为精准的沟通方式。以新一代的“桌面通知广告”扩大WAP站点影响力，多维度的互动营销保障了整体营销效果。　　

“通过L-PUSH和WAP站点的组合拳，我们在各地车展活动中轻松、高效的完成了信息告知和品牌展示的任务”，进口大众项目负责人表示：“据我所知，国内很多尝试移动营销的企业都在这样做，也获得了不错的效果。相对于传统营销方式，移动营销的精准和高效，确实让人印象深刻”。

率先把握HTML5 创新“乐，不宜迟”

据了解，一款HTML5的应用，可以很容易的移植包括UC的开放平台、Opera的应用中心、Facebook的应用平台上，甚至可以通过封装的技术发放到App Store或Google Play上。来自国外媒体的报告显示，今年三季度，世界范围内HTML5开发岗位数量猛增44%，增速超过了iOS和Android。在移动互联网时代，以触屏页面为代表的WebApp将是移动互联网的趋势，所以HTML5技术将全面普及，当前针对这一新标准进行的移动营销格外具有突破性体验。

不难看出，百分通联凭借对行业发展的敏锐判断，捕捉到了移动营销的新机遇。通过为进口大众甲壳虫定制了基于HTML5技术的手机网站，实现了更好的营销效果。百分通联CEO张福连先生表示：“创新是移动营销的灵魂，在移动互联网技术快速发展的今天，不盯紧新技术的变革，没有与新技术结合的敏锐直觉，很快就会被市场淘汰”。