2012Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元

艾瑞从2012Q2开始，为了与PC互联网市场规模统计口径保持一致，将对移动互联网市场规模统计口径做出相应调整，其中主要是移动购物市场由原来的统计交易规模变为统计其营收规模，主要原因在于电子商务的市场交易规模不能真实反映行业的收入状况，特此做出调整。

根据艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。2012Q2中国移动互联网市场增速平稳，呈现稳步发展态势。

2012Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元，市场增速平稳

根据艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。艾瑞咨询分析认为，2012年第二季度中国移动互联网市场仍然保持着良好的发展势头，主要推动因素在于：一是智能终端的加速普及不断促进移动互联网行业的快速发展；二是移动互联网网民规模持续增长，对移动网络服务存在巨大需求；三是传统互联网公司纷纷加紧对移动互联网领域的布局，推动了移动互联网整体市场的发展。从市场发展趋势来看，移动互联网继续保持高速发展的增长态势，具体到各个细分领域，移动购物、移动营销和移动搜索都保持着较高的增长速度，虽然移动互联网行业尚处于起步发展阶段，但每个细分领域都处于高速增长的发展阶段。

由于2012Q2移动购物市场规模统计口径由交易规模变为营收规模，移动增值仍然是移动互联网最大的细分行业。但是移动增值市场占比进一步下降，占整体市场规模的56.6%，主要是由于传统增值服务受到新型移动增值服务的影响，逐渐进入成熟发展阶段并有下滑趋势，而新型增值服务的实际营收目前尚不明显。移动购物受到传统电商快速发展的影响，处于高速增长的态势。此外由于智能终端的进一步普及和广告主认知的不断提高，移动营销和移动搜索行业市场规模也在不断攀升。

移动购物：2012年第二季度移动购物市场保持较高的增长速度，移动购物交易规模为116.4亿元，环比增长74.5%，其中营收规模为25.9亿元，环比增长60.9%。这主要是由于本季度6月份由京东商城店庆促销活动引起的各电商公司之间激烈的价格战，吸引了大量用户的关注，用户购买积极性较高，带来了2012年第二季度移动购物市场的快速发展。艾瑞咨询分析认为，电子商务由于其行业特殊性，受季节和降价促销活动的影响较大，是移动互联网领域发展增速最快的细分行业。主要原因在于：第一，伴随智能终端的进一步普及，用户手机购物的习惯已经逐渐形成，传统电商网站借此纷纷推出客户端，发力移动购物；第二，淘宝无线处于绝对领先的市场地位，进一步影响用户的网购行为，刺激移动购物市场的发展。

移动营销：2012年第二季度移动营销市场规模增速明显，发展态势良好，主要得益于广告主对移动营销价值的进一步认可和积极尝试。艾瑞认为主要原因在于：一是智能终端的普及速度加快，移动营销依托的外部环境发展良好；二是移动媒体、广告平台等产业链各方不断提升自身的价值，促进整个移动营销产业链的完善和共赢。