中国移动携13家中企荣登《全球品牌百强榜》

由华通明略日前发布的2012年全球品牌百强排行榜，中国移动等13个中国品牌脱颖而出，荣登百强榜。这是该榜单发布7年来，中国品牌出现最多的一次。除了中国移动位列前10名外，中石化和茅台今年首次入榜，而科技类品牌百度、腾讯等也大大提升了上榜名次。这意味着中国品牌正在加速走向全球。

13个国产品牌登榜
 
这项排行榜是通过分析财务数据、市场情报以及消费者对品牌价值的评估，对全球最具价值的品牌进行认定和排名，今年已经是第7个年头了。今年入围百强的13个中国品牌包括中国移动、工商银行、建行、百度、腾讯、农行、中国人寿、中石化、中国银行、中石油、茅台、平安保险、中国电信等。而百强榜的最后一个品牌的价值为76亿美元，这体现出上榜品牌均具有雄厚的实力和强大的影响力。

华通明略大中华区研发总监谭北平在接受记者采访时说，7年前我们首次发布全球品牌百强排行榜时，只有1个中国品牌上榜，那就是中国移动，今年，中国品牌有13个上榜，品牌总体价值占据全球百强总价值的11%，6家品牌，包括中国移动、工商银行、建行、百度、腾讯、农行等位列前50名。

此外，今年首次上榜的茅台虽然没有归在奢侈品类别，而是归于单独的白酒类别，但如果与其他奢侈品类的国际品牌相比较，其品牌价值仅次于国际顶级奢侈品品牌LV和爱马仕，可见具有文化含量的中国品牌颇具竞争力。

中国企业海外发展中心主任孙飞对记者说：“中国品牌上榜多，进一步展示了中国经济实力与经济水平的提升，展示了企业品牌与国际化意识的提升，相信随着中国企业市场化、品牌化、国际化的趋势进一步加强，会有更多的中国品牌进入全球品牌百强排行榜。”

科技品牌发展迅速

技术品牌在榜单中已占据主导地位。从今年榜单来看，前三名是苹果、IBM和谷歌，从中国上榜的品牌来看，百度今年的排名比上年上升了4名至25位，腾讯上升了15名至37位，“不难看出，眼下是技术当道的年代，中国品牌同样体现了这一趋势。”谭北平说。

业内人士指出，技术已深入到人类生活的方方面面，消费者对品牌的期望也因为各种新技术的出现而不断提高，这一趋势在中国品牌中同样得到了有力印证。有关数据显示，与上年相比，百度的品牌价值同比增长8%，而腾讯的增速更快，同比增长了19%，这一增速与排名第一的苹果并驾齐驱。

孙飞认为，中国科技品牌的进步是中国科技水平、研发水平进步的真实写照，不过，中国企业的技术品牌虽已在国际上崭露头角，但还缺乏似苹果、IBM等的全球顶级大品牌，因此还需加大科技创新与市场化、国际化、品牌化的力度。

品牌还需加强修炼

不过，与榜单上的一些国际品牌巨头相比，中国品牌的影响力和品牌价值尚有差距。有业内人士认为，中国品牌进入榜单主要还是得益于国内巨大的消费市场，而欧美对中国品牌的认知度低的原因之一是这些品牌在当地的知名度不高，中国品牌还需要通过时间的积累和自身的不断努力，才能具有更强的国际影响力。

谭北平认为，基于庞大国内市场的支持，中国品牌的销量无疑是巨大的，但考虑到品牌本身对销量的贡献，中国品牌还需在建立有意义的差异化理念方面做出努力。那些重量级的全球化品牌都有各自的清晰定义，让人们一看到这个品牌就能联想到其独特形象，而中国品牌这方面做得还不够，同一类型间的品牌差异不大，与海外同类品牌相比，就更难凸显独特形象。

此外，谭北平表示：品牌需要积累到一定程度，才有可能做国际扩张，像丰田、本田这样的亚洲品牌都是经过5到10年的时间才在美国市场站稳脚跟的，而从“中国制造”到“中国创造”显然也需要时间的积累。