中移动发力安卓手机游戏 运营模式创新是破局关键

2011年07月27日，中移动手机游戏基地发出全球征集令，面向全球游戏合作伙伴征集优秀安卓游戏产品，采用预付加分成的模式与游戏供应商进行合作，以促进安卓智能终端游戏业务的发展。

据悉，无论是否中国移动手机游戏基地合作伙伴，只要符合一定资质，均在此次邀请之列。每家游戏公司可申报单机和网游两大游戏类别，最多可申报5款游戏，最多入围3款，其余未入围但符合要求的游戏可在中移动游戏业务平台上线。对于所有入围游戏，中移动一律将率先给予10万元的预付资金，收入超10万元后，游戏基地还将与游戏开发公司按三七开(移动公司占三)进行利润分成！这一举措表明了中移动对手机游戏市场的信心。

手机游戏拓展增值业务新空间

易观智库近日公布的第二季度中国手机游戏市场季度监测数据显示，到今年第二季度，中国手机游戏用户数量已突破了1.5亿而且正呈稳步增长趋势,而市场规模也达到了9.4亿元。

发力手机游戏，中移动在取得热门手机游戏《愤怒的小鸟》发售权以后，又上线了弱联网手机游戏。首批17款轻度联网手机游戏日前在中移动手机游戏门户网站g.10086.cn上线，弱联网游戏为玩家提供了一个互联性的游戏平台，方便他们与朋友互动交流，从而形成个人的关系网。

从终端方面来说，手机由非智能手机到智能手机，已经从单纯的通讯工具转变为一个集通讯、电影、游戏等多功能于一体的便携终端，综合功能越来越多，为手机游戏的发展提供了硬件条件。

在手机游戏的用户需求方面，随着生活节奏的加快，碎片化的时间成为运营商发展手机游戏的契机。随着智能手机价格的持续走低，更多的人能拥有一部智能机，而手机网游新产品的陆续上线，使大量高质量、低门槛、更贴近生活的游戏产品不断出现，多种因素的共同作用为中国手机游戏带来更大的增长空间。中移动频频发力手机游戏也正是出于对这块大蛋糕的渴望。

发力安卓布局3G规模化应用

中移动选择安卓作为发力手机游戏的切入点,这正体现了中移动的前瞻性,布局3G规模化应用,进一步拓展移动增值业务市场。据工信部的数据显示，截至6月底，国内3G用户总数累计达8051.2万户，渗透率达到9.5%，而业界普遍认为，3G渗透率达到10%就意味着3G发展进入规模化应用阶段，9.5%的用户渗透率距3G的规模化应用仅一步之遥。一旦3G步入规模化应用的转折点，很快3G新增用户将脱离以往的慢速度增长，进入爆发式增长阶段。届时，3G手机用户的数量将是非常可观的。

在智能手机领域，从3G终端层面讲，安卓手机是这一市场的主流。据市场研究机构IDC预计，Android移动操作系统今年将占全球智能手机市场38.9%市场份额。凭借38.9%的市场份额，Android成为全球最大的智能手机平台，而风靡一时的苹果iPhone，则不得不屈居次席。更令人振奋的是，在不久前的谷歌财报会议上，谷歌CEO拉里·佩奇表示，目前每天大约有55万台Android设备被激活，增势非常喜人。可见，Android手机操作系统现已稳坐霸主宝座，在未来一段时间内，将会继续占据领先地位。

现在不少手机游戏都适配市场上的多款Android平台主流机型，基于Android系统开发的游戏所占市场份额越来越大。发力手机游戏，在与产业链融合的过程中，考验运营商的，更多的是平台管理以及营销的能力。手机游戏市场一直不温不火，但是又时不时会出现高度吸引眼球的游戏，如植物大战僵尸、愤怒的小鸟等，这些手机游戏的佼佼者便是最好的营销推广契机，需要把握时机适时引入。

运营模式创新是关键

尽管未来手机游戏市场前景一片大好，但目前看来，当下发展还面临着盈利模式方面的困惑。手机游戏发展多年，虽然也形成一些较为固定的盈利模式，但是基于这些模式，产业链各方的盈利水平却都不高，这就是手机游戏行业虽经过多年发展却依然不温不火，罕见规模爆发的主因。

在手机游戏产业链中，运营商首先需要明确自己的角色定位——作为手机游戏平台的支撑者，同时也是产业链整合的纽带。简单来说，要做的事情就是利用手中的平台、渠道乃至用户资源从游戏开发商处获取优质的游戏内容，再将这些游戏内容推送到用户的手机上。

业内人士认为，从中移动谋求手机游戏垂直一体化发展看得出，手机游戏开发商、服务商和运营商在合作中渴望摆脱彼此间限制的愿望。中移动为手机游戏开发商和服务商提供运营平台，在这个过程中，开发商和服务商游戏的上线将受到中移动的诸多限制；而同时，开发商和服务商所提供手机游戏的质量不高、精品少等问题反制着中移动业务的发展。只有运营模式真正有所创新了，运营商手机游戏产业“不温不火”的僵局才有可能会被打破。