超百亿终端补贴能否缓解中移动增长放缓之困？

中国移动今年将进一步加大3G手机补贴力度。中国移动高层近日在业绩发布会上表示，2011年的手机补贴为175亿元，同比增长15％，而去年手机补贴达152亿元，其中80％用于TD—SCDMA。中国移动表示，将斥资2．37亿元收购中移鼎讯通信，涉足手机采购及销售业务，以推动终端业务布局。

目前，三大运营商的3G竞争已全面升级，中移动大手笔补贴TD终端旨在降低3G终端消费门槛，消除TD发展上的最大软肋，但终端发展却不是万能灵药，如何利用现有网络打造出有黏性的应用才是突破点。

TD补短，降低3G消费门槛

中国移动表示，目前3G手机供应充足，今年将有200款3G手机上市。今年2月，中国移动称拟采购中高端TD手机约1220万部，包括旗舰互联网终端约150万部，双卡双待终端约30万部，多媒体智能终端约320万部，时尚娱乐终端约400万部，普及型智能终端约320万台。此前，中国移动已进行600万部中低端TD手机招标。

显然，中国移动此举意在弥补TD“短板”。TD终端发展不尽人意，这已成为TD目前的最大瓶颈，不仅终端种类偏少，而且明星终端缺乏，此次中国移动提高补贴是为刺激3G消费需求，从中也看出其补短的决心。无论是增加手机补贴，还是收购中移鼎讯通信，中国移动都着力在终端战略上进行布局，借“机”提升综合竞争力。

对于中国移动收购中移鼎讯通信，业内人士认为，中移动未来将拥有全资终端子公司，这有利于加强终端控制力，掌握终端产品采购主导权。相比之间，中国电信和中国联通均拥有自己的全资终端子公司，可见终端公司在促进运营商的终端销售方面颇为重要。

终端以发展3G用户的意义不言而喻。据了解，中国移动今年3G用户新增目标为2500万户，较去年实际净增量提高44．6％，计划在中国3G市场占据三分之一的份额。截至2011年底，中国移动TD用户总量为2070万户。中国移动此时加大终端补贴，就旨在拉近与消费者间的距离，以终端为切入点刺激3G普及。目前国内三大电信运营商都希望通过终端补贴拉动3G用户迅速增长，但业内专家都指出，“终端＋应用”的综合竞争力才是推动3G发展的重要力量。因此，电信运营商加大终端投入的同时，也要加大应用的研发。

日赚超3亿，增值业务异军突起

虽然，从近几年的对比来看，中国移动已步入相对较慢的增长期，但整体优势依然明显。根据中国移动2010年年报，营收达4852亿元人民币，同比增长7．3％，低于2009年的9．8％；净利润达1196亿元，同比增长3．9％，高于2009年2．3％的增速；用户总数达到5．84亿户，同比增长11．8％。中国移动的业绩虽然符合市场预期，但是从公布后资本市场的反应看，资本市场并不满意这份日赚超3亿的财报，认为其绝对优势不明显。

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