解放日报社长尹明华：传媒转型的重要性

2010中国传媒年会于2011年1月8日在中国传媒大学召开，本届年会以“变局与转型”为主题，出席嘉宾将结合传媒业一线的发展案例，对传媒行业的发展走势与实操方法进行深入的探讨，并总结新世纪头十年中国传媒业精彩成就和创新规律，分析下一个十年传媒业格局及发展方向。以下为解放日报报业集团党委书记社长尹明华演讲

《传媒转型的重要性》

解放日报报业集团党委书记社长尹明华：每一次来参加研讨会都是在寻求答案，媒体正是在为社会解疑释惑，但是我们也碰到了很多问题，这些问题的答案在什么地方？即使有了这些答案，由于社会的发展和未来的不确定性，我们现在都无法做判断。那么从传统媒体，特别是报纸这块发展目前来看，我们在无法获得确切答案的同时，如果能够提出一个正确的问题，我想是必要的。

传统媒体，特别是报纸，目前它到底怎么发展，我们至少要为自己提出四个问题。第一就是要回答一个时代的问题，就是在今天这个社会，报纸究竟以什么样的方式能继续存在，有那么多的媒体在传播信息，我们不再是唯一的媒体。第二次解答的问题就是我们还能够保持多少市场的份额，报纸的影响力正在逐步的下滑，我们希望自己能够强大，但是市场是无限的。第三是避免不了的一个老问题，就是曾经的优势，怎样让它继续成为优势，或者这些优势由于社会的变化已经不再被认为是优势。第四个是报纸怎样在转型和融合中产生新的优势，而这个优势是不同于以往的传统优势。

而报纸的竞争状态我们可以从三条途径来分析，第一个是手段，报纸在它产生以后，曾经和报纸之间的竞争，以后进入到和广电的竞争，现在进入到与新媒体的竞争。今天各种各样的新媒体发展很快，在掠夺我们的读者，特别是未来那么报纸在这样的一种竞争态势下怎样去保持自己现有的影响力，这是一个问题。第二个从区域来看，报纸原来，特别是我们地方报纸，原来是在地区里面做，地区里面也有广电的媒体，现在到了全国，又到了全世界。在全国的竞争首先是从电视和卫视开始，原来报纸它有属地化的管理，我们不可能去介入到外省市，但是卫视出来，然后它把全国各地的新闻都放在我们这个地区，对他的同行，同时也对我们的报纸产生影响。

今天大家看到了，移动的终端出来了，我们曾经是和同行进行竞争，我们和报纸进行竞争，我们在本地区进行竞争，甚至在全国进行竞争。今天在RIS上，我们已经有40多家报纸上了，我们已经发现我们在和全世界进行竞争。因为要下载这个客户端分为免费和收费的，国内已经上去的报纸的客户端几乎全部是免费的，而国外的有相当一部分已经是收费的。在上面读者既可以选择解放的报，也可以选择华义的报，大家都在争夺读者，我们在面对一个世界，在这个平台上如果有人愿意收费去阅读你的产品，而还有更多的人，甚至不愿意免费阅读你的产品，你还有什么竞争力？所以今天在这个平台上告诉我，就是我们面对竞争的对手已经在全世界是非常非常强大的，我们依靠现有的新闻管理，现有的新闻理念，现有的传播手段。

第三个从空间上来看，我们原来是一个系统里的竞争，现在变成了行业竞争，在这个行业里面我们看到，中国移动、中国联通等等他们都逐步进入到社会竞争，这就是刚才诸位专家反复提到的微博在改造我们的世界。在微博有一种新的方式，传播不仅仅在阐述单个的信息意义，同时信息与信息之间的关系，参与者在其中的作用等等，这些某种程度上都在改变着我们的吸引力。

我们从报纸的竞争，现在进入到与新媒体的竞争，进入到与社会的竞争，进入到社会就是指人人都是媒体，进入到我的媒体的时代，报纸多一个传统的媒体，你究竟怎样存活，我觉得这不仅仅是一个报纸的问题，可能还是一个国家的问题，还是一个时代的问题。所以从一开始我们就讲，我们可能还不能寻求到答案，但是我们一定要能够正确提出问题，这个正确的问题从国家、社会未来来讲，不仅仅是一个报纸的生存问题，它是一个国家的问题。

在座的可能有一些同志知道我们解放报业办的一个文化讲坛，在第41届的时候我们邀请到联合国秘书长来演讲，同时给文化讲坛题词，前两个星期我们刚到米兰，市政府和文化部举办的一个关于米兰的世博会的演讲，在这个之前我们到了美国的哥伦比亚大学具体演讲，更在这之前我们把世界上博物馆的馆长，和图书馆的馆长叫到上面演讲。我要讲的是今天仅仅传播信息是不够的，我们不能带着这种意识形态的烙印去跟国外进行交流，如果我们进一步把自己放大，放大到文化层面。文化是讲究差异的，而不是媒体的，文化的强大在于它的包容，所以当我们以文化的领域，去和国外，去和各种各样的机构进行交流的时候，我们就会变得平等，我们就会变得重要起来，所以作为传播来说，我们为什么要办这个讲坛，就是以文化的名义，让我们平等的，容忍差异的进行交流，来传播我们的一些想法。这些想法你可以不同意，但是你可以认真地倾听。所以今天媒体所面对的一个竞争，已经不仅仅是一种传播渠道的竞争。

我们都知道在一个移动互联网的时代，它给信息传播提供了多种多样的方式，而事实上利用这个方式是商业模式的创新，因为你要存活，你要存在下去，没有一种相对于完美的商业模式你是不能持续。我们都知道IPAD之所以势头这么猛，就是一开始采取了捆绑式销售，然后再进行分类的收费，互联网不仅仅是提供传播信息的渠道，更重要的是商业模式的创新。作为一种手段对于我们来说都是公平的，都是平等的，而为什么那种创新的东西都是属于美国人的，不属于中国人。刚刚欧阳台长说关于这个“华流”的问题最主要的是创新，如果我们对创新是毫无锐气的，我们现有的体制是制约这种创新的话，那么我们谈何去融合全世界，去和全世界进行对话，去传播我们的价值观。

所以从这点来说，我认为现有的微博也好，互联网也好，给我们重要的启示。第一是新闻业的传播，体现了信息之间的关系，还有是用户在其中所起的作用，所以这是它能够吸引到众多读者原因之中的原因。第二为了适应读者的习惯，而呈现的一种结构性的方式。就是说读者原有习惯在这里获得尊重，新的习惯在一种结构性的阅读中获得了引领。第三个是一种话题感，你可以随意去阅读。第四是非常重要的，是一种社交性的媒体，在改写新闻业的同时实现了制约的风险。在今天如果我们的媒体面对目前的状况下如果我们不转型，我想我们可能会长期的丧失，而不会增加。再过五年80后就是30多岁了，这一代人是靠阅读互联网，我想他们会毫不留情的抛弃传统媒体。现在已经有一些报纸已经进入了亏损，我认为如果不转型，他们的前途是没有的。最后一个如果不转型，传统媒体即使存在，但绝对不是强有力的存在。谢谢！