日本LTE发展步入成熟期移动互联网成运营商竞争新焦点(2)

来源：通信世界网　作者：武晓锋刘睿　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-02-18 14:33　

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核心提示：2012年9月，KDDI 正式推出au 4G LTE服务，10月，发布10款移动终端，包括9款智能手机和1款平板电脑，推动LTE业务的发展。而SoftBank也发布7款智能手机，利用SoftBank提供的4G LTE网络，也可以通过AXGP 4G网络进行高

2012年9月，KDDI 正式推出“au 4G LTE”服务，10月，发布10款移动终端，包括9款智能手机和1款平板电脑，推动LTE业务的发展。而SoftBank也发布7款智能手机，利用SoftBank提供的4G LTE网络，也可以通过AXGP 4G网络进行高速数据通信，最大下行速率可以达到110Mbit/s。

2013年智能手机机型数量进一步增长，均价开始下降。年初，NTT docomo公司运营的LTE产品已经包括32款智能手机、6款Windows 8平板设备等。由于日本的用户全都是2年合约捆绑用户，为了让手中有3G手机还不愿意提前更换4G合约的用户使用4G服务，MiFi设备仍然是营业厅力推的产品。9月，docomo已经与苹果达成合作，开始销售iPhone手机。10月，KDDI发布6款智能手机、1款Phablet、1款平板电脑。

随着4G手机产业链的成熟，手机厂商对3G手机关注度大幅降低，日本3G手机销量份额逐步降低，产品重心转移到4G。主流厂商4G手机的集中上市，成为推动4G手机销量份额强势增长的首要因素。截至2013年8月，新上市的智能手机中，7成以上是4G智能手机。

GfK零售监测数据显示，2013年日本4G智能手机在智能机零售量占比达九成以上，4G手机上市一年后，均价开始从750美元降至600美元左右。与此同时，4G智能手机在经历2012年下半年高端机集中热销后，价格分布下沉，目前高中低端销量份额相对均衡。

数据流量成为4G资费核心

日本4G时代，语音已经退出4G资费的核心，语音资费逐渐趋向封顶随意打。

NTT docomo为Xi制定了两款语音套餐：Type Xi Plan、Type Xi Plan Ninen。Type Xi Plan 每月基本费用1560日元，通话21日元/30秒；对于Type Xi Plan Ninen合约用户，每月只需支付780日元。同时推出了“Xi talk 24”套餐，合约用户每月支付1480日元，即可享受网内语音随意打。

KDDI专为4G LTE 2年合约用户设置了“Every Discount”优惠，在优惠实施之前基本资费为1868日元，优惠后为934日元，语音资费名称为“Wide Calling 24”，1:00 am~9:00pm网内通话免费，其余时间为20日元/30秒，网间通话为20日元/30秒。另外“au Flat Calling 24”每月支付477日元可以实现针对au用户的随意打。

SoftBank在语音业务资费方面实行低资费套餐策略，不断推出创新的资费套餐。比如用户在网络空闲时期，网内通话免费，月租仅为同期语音ARPU值的1/5；1:00 am~9:00pm网内通话免费，非免费的通话时长，每30秒21日元。“Double White”用户付两倍的月租，晚上的通话费就可以减半。之后又推出家庭成员间“Family Discount 24”免费通话优惠，新策略的实施让SoftBank成功扩张其用户规模。

日本三家运营商从2012年10月开始，统一执行新的限量封顶资费，以资费限流量封顶，超出资费有两种方式：降速或叠加包。

在数据套餐方面，docomo分别推出了3GB/5GB/7GB三档套餐，资费分别为4935日元、5985日元、6510日元，流量使用量超出后，将会限制最快速度或断开网络。而要恢复到套餐内带宽，每2GB需另支付2625日元。

KDDI LTE Flat数据业务优惠套餐，每月支付5700日元可以使用7GB的数据流量。流量使用量超出后，将会限制最快速度或断开网络。超出后资费为0.6日元/KB。要恢复到套餐内带宽，每2GB需另支付2500日元。

SoftBank推出双阶资费和捆绑优惠策略。每月支付5985日元可以使用7GB的流量，而购买手机的新用户则能以3880日元使用5GB的流量，流量使用量超出后，将会限制最快速度或断开网络。而要恢复到套餐内带宽，每2GB需另支付2625日元。

增值业务成LTE时代发展关键

NTT docomo在2010年12月正式推出品牌为“Xi”的LTE移动通信服务。截至2013年12月，docomo LTE用户数已达1900万。在NTT docomo引入LTE服务之前，docomo已经完成了从话音、E-Mail为代表的信息通信到以视频、音乐、游戏为代表的数据服务，再到位置、安全、移动支持为代表的个人助理服务的转变。LTE网络接入后，基于完善的服务生态系统，NTT docomo持续推动用户智能生活体验的提升，不断推出“dmenu”门户网站、内容商店“dmarket”、位置信息服务“i-concier”、数据安全中心、语音代理业务、记忆收集、医疗健康保健服务等，从多个需求层面推动用户使用数据业务。并基于高速的LTE网络，推出NOTTV流媒体电视服务，推动LTE时代多媒体服务体验的提升。

KDDI 2012年3月推出捆绑服务“au Smart Value”，通过与固网及有线电视等指定的固定通信服务组合，来实现au智能手机使用费用的折扣。截至2013年6月，通过移动网络方面新增的“au Smart Value”用户达463万，在固网方面新增249万。Smart Value 对合约新用户的增长具有重要推动作用，其中移动网络新合约用户的36%均为Smart Value用户。在数据服务方面，2012年3月，日本运营商KDDI推出了AU Smart Pass应用合集服务，包含约500款应用，AU Smart Pass被预装在KDDI的Android手机中。截至2013年3月，有500万用户每月支付399日元使用该服务。(责任编辑：韩杰)

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