LTE时代的资费创新策略

来源：labs　作者：杨光　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-11-21 09:40　

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核心提示：运营商可以通过在不同用户或不同应用类型之间区分优先级等措施，提升差异化能力，但更为根本的措施仍是不断提升网络容量。而且，更强的网络能力也是运营商在移动宽带网络竞争中获取和保持竞争优势的根本手段。

LTE为资费创新提供新机遇

LTE业务在全球市场不断展开，移动网络的数据速率有了大幅度提升。根据网络监测公司RootMetrics在美英市场多个城市的实地测试，LTE的网络速度较之3G有了质的提升。图1中所示的是RootMetrics于今年6月在英国伦敦所做的实地测试，可以看到，已经部署LTE的EverythingEverywhere的网络速率较之其它仍基于HSPA+网络的移动运营商有着明显优势。同时，由于LTE的系统带宽更宽，资源分配方式更加灵活，使移动运营商在调控用户QoS方面具有了更大的空间，使网络服务的差异化成为可能。

LTE提供远高于3G系统的用户体验

另一方面，由于LTE系统容量的大幅度提升，使单位流量成本得以明显下降，这也为运营商进行资费创新提供了足够的空间。

国际运营商积极探索资费创新方案

借助LTE提供的网络能力，国际领先运营商都在积极探索业务创新方案，希望通过资费创新，吸引用户转向LTE，提升LTE盈利能力。近年来典型的资费创新方案总结如下表。

典型资费创新方案

总的来说，国际领先运营商在部署LTE之后，普遍大幅度提高了套餐中包含的数据流量，相当于降低了流量单价。同时，LTE提供的良好用户体验和QoS控制能力又使运营商有能力向用户提供优质内容和差异化的网络服务，从而促进用户的流量消费，提高LTE的盈利能力。

对国内运营商的启示与借鉴

StrategyAnalytics对国际领先运营商的LTE部署和资费创新做了长期的跟踪分析，我们认为有以下几点经验值得国内运营商关注与借鉴。

网络是基础，资费创新需与网络发展策略相协调

利用LTE网络能力，提供差异化网络服务，是部分领先运营商提升LTE盈利能力的重要思路。但我们也必须看到，这一思路是以充足的网络能力为基础的。在无线网络环境下，只有移动宽带网络具有一定的容量冗余，才能有能力为不同用户提供差异化的服务。下图显示了美国USCellular对网络负载与用户体验关系的分析。当网络满载之后，不同速率上限的用户，实质上获得速率体验差异将变得很小。(责任编辑：韩杰)

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