IPTV深度用户点播行为分析
节选自《中国IPTV用户行为分析报告》11月刊
（一）点播行为概况
11月深度用户数为104212户，占IPTV全量用户的39.94%。其中96%的深度用户（100382户）在本月进行了点播收视。
深度用户本月点播总次数逾2200万次，占全量点播次数的68.72%，平均点播次数为7.4次/人/天，较9月有所增长；点播总时长超过1000万小时，平均每次时长27分钟，平均点播时长为3.33小时/人/天，高出全量用户人均点播时长（2.22小时/人/天）的50%。
深度用户点播的节目类型几乎涵盖了所有节目类型，包括以下15种：电视剧、电影、少儿节目、综艺节目、法制类节目、体育类节目、新闻类节目、娱乐类节目、谈话类节目、文化类节目、军事类节目、财经类节目、音乐类节目、纪实类节目和资讯服务类节目。
（二）节目喜好分析
深度用户点播各节目的次数、人数和时长明细统计如下：
表2-6：11月深度用户点播节目类型明细图
1.点播次数
在新媒体环境下，点播节目所带贴片广告成为点播节目最主要的广告形式。贴片广告的暴露频次、广告效果和节目被点播的次数关系紧密。点播次数成为衡量点播效益、节目编排配置的最重要指标。
图2-7：11月深度用户各节目类型点播次数份额对比图
从上图可知，深度用户在点播节目类型上偏好明显，基本可分为三种层级：
电视剧、少儿节目和电影占据了点播节目的大部分内容，三者占比共计95.62%，比9月份更加集中（94%）；
其次是综艺节目、体育、资讯服务、新闻、纪实和音乐类节目较受用户关注，此6类节目共占比4.02%；
军事、娱乐、谈话、法制、文化、财经这6中节目类型收视较少。(责任编辑：admin)
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