各地发布跨年晚会数据倒逼索福瑞(2)

实质上，湖南和福建IPTV的收视数据确实和广东呈现出相当大的差异。就湖南卫视而言，根据三地iTV发布的全网数据，湖南卫视在广东和湖南IPTV中均以将近10%的占有率高居榜首，而且广东iTV2013年1月1日的回看数据（图2）显示，湖南卫视的跨年晚会份额高达9.86%，仍居榜首，而在福建，湖南卫视则排在第六位，前5位均是央视频道。

图2

除了湖南卫视的排行差异，三地的前10名单更加不同。根据广东iTV数据，除了CCTV1以7.40%收视率位列第二，前十名其余九家均为卫视频道；而湖南IPTV数据（图3）前十名除了CCTV1、CCTV少儿、CCTV新闻三个央视频道，其余七家全是湖南本地频道；在福建（图4），前十名中央视频道占了8个，其余两个分别是湖南卫视（第六）、导视（第九）。收视喜好的差异十分明显。采用抽样再推及的方式，显然很难真正表现出这种差异。这也是广告主依赖抽样调查取得的数据又觉得不够给力的原因所在吧。

图3

关于各地iTV的数据发布，业界众说纷纭，总体而言是看好其精准度，但期待更具广度。试选取一些微博观点，@看报纸的工作：这种测量收视率是最准确的，当然iTV的用户更广就更好了。iTV的采样数据是未来会取代样本户采样方式，只要你看哪个台就会为哪个台贡献收视率，而不是现在全靠样本户的数据。@勇不放弃888：这个比收视率更靠谱，直接来自用户，而不是单独的几个样本户，论影响湖南确实是比其他的省级台强。@大强的70世界：iTV这种采样还是比较有价值，赞一个。@青年设计联盟：用百万以上可监控用户的数据来说明收视率的确比一个省几百户的传统抽样准确多了。可惜该数据只涉及广东省，如果能把北京的歌华、杭州的华数以及上海的IPTV的后台数据都能看到，用这些大样本数据指导电视投放就科学准确多了。

图4

关于广度问题，也许流媒体网CEO@灯少的看法更实用：电视服务本身具有地域属性，央视索福瑞为全国样本，但样本数少，ITV为地区样本，但后台数据样本涵盖了所有用户,更加的全面，未来，随着iTV数据的被认可，对于广告主的广告投放精准性会起到极大的参考价值。@Banyan_Republic甚至认为，运营商愿意公布数据的话，根本不需要收视率调查公司。他说，IPTV存在样本数的问题吗？各收视终端都是可以网管的，直接从电信的网管系统中提取全部数据就行了，根本不需要收视率调查公司，就看运营商是否公布全部数据了。

小结：百度百科说精准营销(Precision marketing)是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。而广告的精准投放，则是树立品牌、推广产品的利器，是精准营销的基石。

怎么做到给用户他想要的，甚至是他自己都还没明确想要的？这需要要通过深入的、持续性的调研和分析，以用户发展数据、业务数据、行为数据等作为基础数据模板，通过用户发展趋势、用户行为习惯、用户收视分析，最终变得比用户更了解他自己，从而引导消费。

2012年，流媒体网携手成都广播电视台新媒体（成都广电视讯文化发展有限公司）以独有的数据、持续性的跟踪、深度的分析形成的中国首份《IPTV用户行为分析报告》也恰恰证明了iTV数据的独特价值。

随着中国IPTV用户数超过2000万，随着广告主对IPTV数据的认可，电视屏广告的精准投放未来可期。而作为占据IPTV用户1/6之一份额的广东电信，其在第一时间发布与索福瑞的对比数据，这个行为本身可能比数据更有价值。恰如@活力无所谓所言：不管这个数据参考意义有多大，广东iTV 第一时间发布iTV用户收视数据，引发各方的讨论及对iTV的关注 ，微博本身的意义就很大。而这样的行为如果能成功激励众多运营商跟随，如果能因此吸引广告主的关注和重视，无疑对于IPTV和广告主都是好事，对消费者当然也是好事。