各地发布跨年晚会数据倒逼索福瑞

来源：流媒体网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-01-05 09:28　

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核心提示：随着中国IPTV用户数超过2000万，随着广告主对IPTV数据的认可，电视屏广告的精准投放未来可期。而作为占据IPTV用户1/6之一份额的广东电信，其在第一时间发布与索福瑞的对比数据，这个行为本身可能比数据更有价值。

本文章原标题为《各地IPTV发布跨年晚会数据倒逼央视索福瑞》

如果说，每个新年之交是各大电视台PK的舞台，那么，年后的第一件事便是关注收视排行。以往都是元旦假期后才公布跨年晚会数据，由于今年竞争激烈，元旦当天网络上就不断流传各种版本的收视数据，而央视•索福瑞今年亦加班提前公布了跨年晚会排名。不同以往的是，除了索福瑞的数据，我们今年看到了iTV的声音——广东、湖南、福建等地iTV相继发布了2012年12月31日晚的收视数据。

根据索福瑞CSM-32数据，湖南卫视、江苏卫视、深圳卫视分别以8.03%、5.01%、2.78%的收视份额位居前三；而根据广东电信iTV相应数据（图1），湖南卫视、江苏卫视、深圳卫视分别以9.98%、5.66%、2.82%的收视份额位居前三。

图1

从央视•索福瑞的抽样调查数据到广东电信的iTV用户数据，除了彼此印证这个排序确实比较靠谱，更重要的意义也许在于，运营商开始愿意发布其后台的数据，而这对于广告的精准投放可谓是最大福音。

根据官方说法，CSM（索福瑞）拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.5亿和香港地区640万的电视人口。覆盖6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口，单就抽样来讲，也许覆盖度确实很高，但平均到每个省，则每省只有不足2000户。广东电信iTV用户超过200万，如果单就广东一个地区而言，要更精准投放广告，哪个参考度更高不言而喻。

当然，笔者首先强调了“单就广东一个地区而言”，广东iTV的数据放到东北，也许会出现很大差异，地域的不同带来的是收视习惯的不同，@qk蓝精灵便认为【2013年跨年晚会】收视数据不靠谱，样本仅是广东iTV用户，不能代表全国情况。(责任编辑：admin)

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