三网融合数字化时代的广播电视

如今，数字化时代全面到来，三网融合成为相关行业关注的焦点，它给传统的电信体制、广播电视体制、计算机网络体制带来了一场深刻的变革，电信、广播电视、计算机等传统的行业分类将逐渐被新的行业分类所替代，出现了内容提供商、接入服务商、业务集成商、传输介质提供商等，信息产业领域需要重组整合，传统产业需要借助信息技术进行重组整合。三网融合是发展方向，但目前仍存在不少制约因素。我国已制定三网融合的时间表，三网融合对于广播电视来说既是机遇又是挑战，如何顺利实现广播电视数字化生存，主动与三网融合对接?本文将对此进行简要的分析。

三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

通俗地可以这样来描述三网融合：“市民可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧。如果你手机随身，不仅可以随时随地打电话、发短信，还能用手机上网、看电视、听广播等等；如果你在家，打开电视机，你不仅能够看丰富的电视节目，还能用电视机上网浏览新闻，或者在线播放互联网上的视频；打开电脑，也不仅仅是上网，通过网络看电视、打电话都不是什么难事。”

三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则——在符合条件的情况下，广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电网络提供的互联网接入业务等；而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，IPTV传输服务、手机电视分发服务等。

中国三网融合工作将分两个阶段进行。2010年至2012年为试点阶段，以推进广电和电信业务双向阶段性进入为重点，制定三网融合试点方案，选择有条件的地区开展试点，不断扩大试点广度和范围；加快电信网、广播电视网、互联网升级改造，加快培育市场主体，组建国家级有线电视网络公司，基本形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年为推广阶段，要总结推广试点经验，全

面推进三网融合；自主创新技术研发和产业化取得突破性进展，掌握一批核心技术，宽带通信网、数字电视网、下一代互联网的网络承载能力进一步提升。

1 三网融合给广播电视带来新的机遇

三网融合以后广播电视的优势也很明显，其中长期以来形成的节目内容制作能力、播出以及信号传输技术是绝对优势。这么多年的节目制作和信号传输使得广播电视拥有丰富的内容资源及相对低廉的服务资源，最为宝贵的是拥有人才优势，即一大批专业的制作团队。因此，综合考虑，三网融合以后广播电视依然面临诸多机会。

其一，电视在全国的人口综合覆盖率为94．61％，其广泛的影响力是目前的网络等媒体无法比拟的。而且由于技术的发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。电视的“广”将一直是其广告价值实现的重要筹码。

其二，电视只要在对待新媒体的问题上采取正确策略，完全有可能将新媒体的发展力量为己所用，从而在整体竞争中占据主动。通过内容优势整合媒体资源，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用，这是作为传统媒体的电视要占据后电视时代制高点的关键。

在新媒体时代，每个人都可以生产和创造内容，新闻、知识、娱乐信息海量呈现，受众面对的是过度泛滥的信息。而作为专业内容生产者的电视优势在于，能提供有效的内容整合及信息解读的专业服务。以专业精神制造受众需要的内容，这将是抓住受众注意力的法宝。抓住了受众注意力，也就抓住了消费者，抓住了广告主最重视的资源。因此，电视经营应将内容生产放在最核心的位置。

其三，随着技术的进一步发展，广播电视自身也会加入更多的互动成分，并带有更多新媒体时代的个性化和体验式特征。数字化以后的荧屏呈现出交互应用的特点，人机之间、消费者与商家、电视台与有线电视运营商、内容提供方与受众，都能通过数字图文多媒体电视形态，实现关联应用。

其四，数字电视的出现给传统电视转型带来了极佳机会。数字电视只是在传统模拟电视基础上的技术更新，但这个更新是具有划时代意义的。按照国家广电发展规划，我国在2015年全面停播模拟电视。也就是说在以后的若干年间数字电视将是发展的重点。而时下最受关注的IPTV(网络电视)最大的吸引点就是可以实现互动，这也应该是数字电视以后应该重点考虑的方向。借助数字电视的普及推广，传统电视从内容制作、信号传播以及营销策略上都将有质的变化，彻底改变过去单位体制的工作方式，真正走上市场运作的道路。(责任编辑：admin)