【中国广电媒体融合发展大会】聚焦市县级融媒创新运营的方法论

在传统媒体与新兴媒体全面深度融合的时代背景下，如何运用互联网思维创新运营、突破发展，是新时代市、县级融媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的重要路径。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》曾提到，“探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式”，目前各地的多元化商业创收模式有哪些？成果如何呢？

图为：市县级融媒创新运营峰会暨《中国媒体融合发展报告2021》蓝皮书发布

在10月14日上午召开的第二届中国广电媒体融合发展大会之“市县级融媒创新运营峰会暨《中国媒体融合发展报告2021》蓝皮书发布”活动上，来自各大市县级平台的行业专家围绕融媒体的“智慧化市场运营”之道进行了精彩的观点分享。

《中国媒体融合发展报告（2021）》发布活动举行

图为：社会科学文献出版社总编辑杨群

社会科学文献出版社总编辑杨群在致辞中提到，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2021）》对于县级融媒体中心建设的最新进展，媒体融合的未来走势，短视频风口，部分省级行政区的新做法、新经验，2020～2021年度中国媒体融合先锋榜和融合发展领军人物排行榜等主题，采用点面结合、学理与案例并重的方式予以一一梳理，并且专门对国外媒体在疫情冲击下的突围之路经验进行了盘点。

图为：暨南大学新闻与传播学院院长、博士生导师支庭荣

暨南大学新闻与传播学院院长、博士生导师支庭荣表示，媒体融合是全行业在数字化、网络化、智能化背景下应外部环境和内部环境的变化，围绕用户需求，在技术、结构、产品、市场等多方面进行由内而外的持续再造，目标是要实现组织运行的循环和社会价值的引领，实现新闻舆论行业的永续发展。

图为：中国社会科学院大学新闻传播学院副院长殷乐

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长殷乐谈到，媒体作为国家治理主体之一，不仅是“观察者”“监督者”，而更应该以“解困者”“推动者”“倡导者”，随着媒体环境与社会环境的交融，媒体应该成为各社会治理主体的“黏合剂”并发挥平台性功能。

观点碰撞，市县级融媒如何创新运营？

图为：北京市海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟

众所周知，北京市海淀区融媒体中心是一个超大城市的区级融媒体中心，如何突破发展瓶颈是大家所重点关注的问题。来自北京市海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟用“准、深、活”三个字总结了他们的破圈之道。他表示，一是要把控区域脉搏跳动，做好全面出击和一点突破的平衡；二是要贴地飞行，当好“土地爷”；三是要创制新型内容，通过践行“两新两高”战略，全方位立体式展现海淀区的发展征程。

“目前，海淀融媒工商联分中心在平台、技术、资源、内容等方面已实现共享，在重大题材和宣传报道方面做到一体联动，一体发声，形成区域矩阵；而上地街道分中心通过建立社区通讯员、融媒矩阵新闻观察员和企业信息员三个队伍，在深耕地区的社区和企业，做到了共建、共享、共治。”

图为：深圳市酷开网络科技股份有限公司副总裁李晶

作为企业代表，深圳市酷开网络科技股份有限公司副总裁李晶在会上分享了5G背景下对于公共屏媒体融合方面的探索与实践。她认为，从“内容提供者”到“信息服务者”，媒体要强化服务职能，担负起服务城市/乡镇的积极宣传者、社会关系“减震器”、政府与民众的“连心桥”和舆论监督者的角色，推动服务型城市建设，而公共屏幕则是构建现代政务服务和传播渠道的重要场景。

此外，她还分享了酷开科技所提供的公共屏融合媒体解决方案，包括智慧城市-户外宣传屏、智慧社区-5G智慧灯杆、智慧社区-政务屏等内容。

图为：浙江省湖州市德清县新闻中心党委委员、总编辑夏建根

浙江省湖州市德清县新闻中心党委委员、总编辑夏建根以《AI赋能 探索建设县级融媒体中心2.0版》为题，介绍了德清县融媒体中心的建设情况。

据了解，德清县融媒体中心2.0版包含三大体系——“一核”指融媒体采编体系；“两翼”分别指以“我德清”APP为阵地的本地数字生活体系以及“数字智治”社会治理体系。

资料显示，德清县新闻中心作为全国首家全程IP广播创新实践应用单位，参与制定IP广播国家标准，目前已建设覆盖全县村庄共计近1500个音柱的IP应急广播系统。

图为：福建尤溪县融媒体中心主任张敏

“尤溪县融媒体中心目前下设三大中心、一个传媒公司和10个部室；汇集1个指挥中心平台、2个高标清电视频道（新闻综合频道、城市生活频道）、广播电台（FM106.6）、尤溪新闻网及多个新媒体平台，并入驻学习强国、央视新闻移动网、央视频、人民网人民号、新华社现场云、新福建、海博TV、福建省广电网络县级融媒体平台等。”福建尤溪县融媒体中心主任张敏详细介绍了尤溪县融媒体中心情况。

据了解，目前尤溪县融媒体中心深度参与“智慧城市”建设，承接了尤溪新型智慧城市多功能数据中心改造工程。建设内容包括尤溪县多功能会议基础性改造工程、多功能数据中心建造工程以及线外工程、智慧文旅和智慧医疗建设工程等配套基础设施工程。

图为：湖北恩施州广播电视台党委书记、台长贾继璠

湖北恩施州广播电视台党委书记、台长贾继璠谈到，恩施州广播电视台目前有2个电视频道、2个广播频率。其中，恩施文旅频道是湖北省地市级广播电视台首次获批的文化旅游类专业频道。建成以“云上恩施”为总平台的新媒体传播矩阵，手机客户端下载量过200万，各平台总用户量超500万，年度流量破100亿。

“我们抓住县级融媒体中心建设机遇，与‘长江云’合作，在全省率先探索建成省、州、县（市）三级联动的‘1+1+8’恩施模式，即1个省级平台‘长江云’+1个州级平台‘云上恩施’+8个县（市）级平台。其中县市级平台负责内容生产、编辑审核、投放分发等，‘云上恩施’平台负责提供数据分析、技术支撑、运行维护等。”

图为：国家广播电视总局中广电广播电影电视设计研究院广播电视中心所（融媒体研究中心）副所长牛睿

最后，国家广播电视总局中广电广播电影电视设计研究院广播电视中心所（融媒体研究中心）副所长牛睿从技术角度解析了“如何加快制播媒体深度融合体系建设”。他重点提到，媒体融合不等于全媒体，推动媒体融合发展、建设全媒体要打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

“在全台IP架构系统的数量达到一定规模之后，应推动全台整体架构向IP化转移，为适配存量SDI系统应配合SDI-IP网关，将SDI系统的输入输出转换为IP信号和台内其他IP系统互联互通。此外，要构建全台全网全IP化的制播体系，并在网络安全、全媒体适配、云化部署等方面逐渐完善建立完整的IP网络化制播体系和管理制度。”

来源：中国广电媒体融合发展大会组委会

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