中国网络视听大会开幕，腾讯音乐开启网络影视音乐新观察 &#

2021年6月3日-5日，由国家广播电视总局和四川省人民政府主办，中国网络视听节目服务协会和成都市人民政府承办的第九届中国网络视听大会在成都召开。作为网络视音频领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会，此次大会举办了网络视听产业峰会、网络影视音乐产业论坛等40余场论坛和专题活动，并邀请政界、媒介、企业界的知名人士共计数千人出席，引起业界的广泛关注。

本次大会上，中国网络视听节目服务协会与腾讯音乐娱乐集团共同承办了第九届中国网络视听大会——网络影视音乐产业论坛。该分论坛以“网络影视音乐新观察”为主题，现场中国网络视听节目服务协会与腾讯音乐娱乐集团联合发布了《2020年网络影视音乐热力榜》与《2020年网络影视音乐报告》。

此次中国网络视听大会网络影视音乐产业论坛聚合了国内网络影视音乐领域的重量级嘉宾，共同探讨和发掘音乐在泛娱乐跨界领域中的应用场景，通过研究流媒体平台听歌用户行为，为影视音乐内容生产和宣发提供方向和趋势洞察。

连接影音行业，网络影视音乐产业论坛重磅发布《网络影视音乐热力榜》与《网络影视音乐报告》

在分论坛现场，国家广电总局科技委副主任、中国网络视听节目服务协会副会长陶嘉庆发表致辞。他表示，网络影视音乐创作应当坚持正确的价值导向，尊重原创并打造精品，连接行业实现数据赋能。“腾讯音乐娱乐集团以海量版权、丰富数据、专业观点、客观报告为论坛提供数据和报告支持，希望未来积极连接行业，挖掘音乐在泛娱乐跨领域中的应用，同时通过数据赋能，为影视音乐内容生产和宣发提供方向和趋势洞察，为网络影视音乐产业的良性发展做出更多的贡献”。

在此次的分论坛中，腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室负责人李宇华代表腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐研究院”解读《2020年网络影视音乐报告》，为包括影视行业在内的泛文娱领域人群，输送数据背后的内容洞察。据报告显示，2020年播出的网络影视作品，累计在音乐平台发布原声音乐2816首（含歌曲和配乐），较2019年同比增长28.4%。OST 热度向腰部扩散，古装影片与国风音乐相互加持，影视歌曲的内容与营销性进一步融合，插曲占比提升。大多歌曲是“唱作分离”的，多样化演唱者组合成为拉动影视作品曝光的方式之一。在此基础上，“由你音乐研究院”进行了影视歌曲的价值拆解，以及网络影视原声配乐的热度分析，帮助行业通过数据洞悉未来，使包括影视在内的泛文娱行业人士都能从数据分享中受益。

基于坚实的数据“底盘”与行业研究，腾讯音乐娱乐集团还联合中国网络视听节目服务协会在论坛现场共同发布《2020年网络影视音乐热力榜》，热门IP类、原创类、能量类三大类别的优秀原声专辑。芒果TV电视剧原声带《三千鸦杀》、好故事影视电视剧原声带《有翡》、希瓜音乐电视剧原声专辑《三生三世枕上书》以及电视剧原声专辑《琉璃》、诗和远方电视剧影视原声带《琉璃》、新律文化网剧原声大碟《传闻中的陈芊芊》等均位列其中。

腾讯音乐探索泛娱乐跨界应用场景，架起影视音乐沟通桥梁

此次分论坛还安排了主题为“影视音乐的内容价值和营销密码”圆桌论坛环节，《有翡》营销总监邵一、音乐制作人&诗和远方（天津）文化传媒有限公司创始人和汇慧，以及音乐制作人、词曲创作人、新律文化传媒有限公司CEO赵佳霖，围绕影视音乐的内容价值与营销方法论展开深入交流，进一步探索音乐在泛娱乐跨界中的场景应用，圆桌论坛由腾讯音乐娱乐集团“由你音乐研究院”主编宋子轩主持。

近两年，影视音乐对于影视作品的宣传推广价值愈发明显，影视内容通过音乐和受众的情感联结也越来越紧密。在谈及如何看待影视音乐在其中的营销价值时，音乐制作人&诗和远方（天津）文化传媒有限公司创始人和汇慧说到：“近年来，影视音乐拥有了更多的独立性和功能性，既可以辅助剧情，也可以更多的参与到影视剧的整个宣传中。”音乐制作人、词曲创作人、新律文化传媒有限公司CEO赵佳霖则表示，影视剧是音乐最好的输出方式之一。同时彼此相辅相成，音乐也能够帮助影视更好的实现商业化。作为片方代表，《有翡》营销总监邵一对影视的功能类歌曲发表了自己的看法，她表示：“除片头、片尾曲外，推广曲和配乐同样拥有很强的内容价值，因为它们和剧集本身以及观众都有着很强的情感联结，我们也通常在剧集宣发前期用音乐去吸引第一波受众。”随着影视剧的不断发展，片中音乐的营销价值逐渐受到更多关注，同时也将释放更多可能性。

一直以来，基于TME 8亿月活用户及旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据积累，以及微博音乐、全国百家电台等平台多维度数据支持，腾讯音乐娱乐集团“由你音乐研究院”对华语数字音乐进行综合性盘点及深度洞察，发布一系列数字音乐行业数据研究成果，在圈层音乐独立研究、偶像文化音影综艺热点追踪、全球音乐流行趋势洞察、音乐营销价值商业分析、听歌用户调研方面，有大量专业文章输出，且观点多次被行业引用。作为致力于打造国内音乐领域第一专业智库的腾讯音乐娱乐集团“由你音乐研究院”，未来将继续秉持“连接行业，数据赋能”的核心理念，为包括影视音乐在内的泛文娱内容生产和宣发提供方向和趋势洞察。

腾讯音乐娱乐集团作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，通过“由你音乐研究院”持续的内容输出与行业洞察，架起影视音乐沟通桥梁，见证数字音乐的更多可能，共同助推数字音乐更多价值的持续释放。

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