苹果发力电视 国产智能电视亟待转型发展

最新消息显示，苹果将于2012年底推出三款不同尺寸的电视，该产品将为苹果2013财年营收贡献4%-8%。尽管外媒和分析报告并未提到苹果电视在美国以外的市场，但是庞大的中国市场想必苹果不可能不重视。业内人士认为，国产电视与互联网合作研发智能软件和推广渠道是唯一出路。

国产智能与外资品牌竞争市场失利

由谷歌提出的智能电视概念以来，国内厂商包括海信、创维、海尔、康佳、TCL、长虹开始纷纷布局“中国式”智能电视，用最短的时间开发、生产出代表着未来电视发展趋势的智能电视产品。但在使用后发现国产智能电视在功能上多有雷同，智能电视厂商只能通过价格战来获得市场，智能电视市场竞争激烈程度，不言而喻。

据了解，目前国产智能电视均拥有开放式操作程序、内置浏览器网页、应用软件的多样化的特点，正在逐渐向“泛电脑化”方向过渡，是对原有互联网电视操控模式的质变升级。但由于广电部门对互联网电视的内容监管加大力度，在很大程度上限制了互联网电视的内容扩展，也直接导致了互联网电视的“畸形”发展，更导致了国产电视企业在与外资品牌的市场份额争夺战中快速失利。

而此次苹果也着手进军智能电视，苹果的来袭将是对国产智能电视重磅一击。长期致力于智能电视观察律师陆海天表示，苹果进军智能电视，国内产商的技术能力和产品结构都无法与苹果竞争，过去国产智能电视长虹通过价格战，获得了市场销售前三，然而经过十几年的价格战，国内电视厂商已经没有利润，甚至不如街边小店一年的毛利润。但随着手机智能和移动软件的普及，国产智能电视在软件方面不足，逐渐衰落。

智能技术转型求发展

而从2011年中国智能电视异军突起开始，中国市场真正实现了智能电视的销售。虽然从侧面证明了中国制造业的强劲实力不容小觑，但其智能技术的应用与最终将产品成功的推向市场其实还有一段距离。

与此同时，靠中国本土彩电制造企业发起的智能电视产业，略显“头重脚轻”。在概念的炒作上，科技感很强。“云电视”、“智能产业链”成为了彩电企业争抢的焦点。而当落实到实际的产品体验上，却并不能令人满意。

因此，国产智能电视迫切需要转型，陆海天认为，在苹果电视来袭之前，国内厂家还有时间，但是如果出现十几家山寨苹果的厂家，那么国内的电视厂商不转型，国内电视厂商因模式盈利不强将面临严峻死亡问题。

而对于国产智能电视将如何应对苹果、谷歌、微软电视带来的冲击，陆海天说道：“国产智能唯一的出路就是改变产品结构，开发智能电视，和互联网企业合作。借助互联网新颖的推广方式，以及互联网企业功能齐全的软件开发，将软件部分植入智能电视。”他还表示，智能电视是“电脑+电视+移动互联网(软件应用)”的产物，除了苹果，谁都难以单独开发。

谈及未来国产智能该如何发展，陆海天认为，国内电视企业要练软功夫，华为会成为智能机最强的国企，而联想在顶住三星和苹果，以及康佳的阻击之后，可能会成为智能电视领域最强的开发商。”陆海天说道，“而小米发力智能电视，可能会因为这个项目，得到更高的估值，小米也努力在造一个品牌，与苹果逐鹿高端。”