智能云电视布局谋先机 TCL加速弯道超车

2012年，彩电业在跌跌荡荡中走过半年，尽管各大企业半年财报还没正式公布，但从已公布的前5个月业绩表现已可初步预见——日企仍将深陷巨亏泥潭，无力回天;韩系也初现疲软;而以TCL为代表的中国军团则有望乘势追击，继续扩大销售战果，局面可谓“几家欢喜几家愁”。

数据显示，TCL今年第一季度实现销售LCD电视329万台，同比增长70%，在中国市场稳居第一;前5个月销售液晶电视563.65万台，同比增长72.1%。再考虑到国家节能补贴政策6月1日正式实施这一重大利好拉动，业内人士预测，TCL多媒体上半年财报将会非常出色，有望成为中国区半年销售冠军，并交上近年来的最好答卷。

逆市上扬 TCL紧握智能云电视机遇

日前，NPD DisplaySearch最新出版的季度全球电视出货与预测报告指出，2012年第一季度全球电视出货量较去年同期下降近8%，为2009年第二季以来最大降幅。与此同时，TrendForce旗下面板研究部门WitsView也将2012年液晶电视整体出货量由先前的2.165亿台，下修至2.145亿台万台，并表示不排除有再度下修的可能。WitsView研究协理刘陈宏表示，整机需求下调主要因素在于整体经济表现持续疲软，欧债问题悬而未决，影响消费市场信心。不言而喻，全球彩电市场面临严峻形势。

同时，各大彩电企业也积极采取各种措施“救市”，日企纷纷进入转型升级道路，但效果甚微，仍难抽离集体亏损的巨坑;而三星也积极丰富产品线，下沉中国三四级市场，不过仍未取得突破而与近日换帅。然而，与外资品牌形成鲜明对比的是，TCL业绩一路气势如虹，前5月皆呈快速递增态势，并调高年度销售目标，从年初的1380万台上调至1520万台。据WitsView公布的“全球液晶电视品牌出货报告”显示，TCL第一季度全球电视销量跃居全球第五，创造了中国彩电品牌首次迈进全球前五的历史记录。专家表示，在全球市场环境不景气的情况下，TCL逆势上扬实属难能可贵，这表示TCL已进入企业快速上升期，中国彩电或再次迎来TCL时代。

对此，TCL集团助理总裁梁启春一语道破其中原因，“2012年在智能云电视快速发展之际，TCL紧抓机遇全面推行全云战略，确立了在智能云电视领域的竞争优势。”据悉，自去年8月TCL在行业内率先发布智能云电视开始，TCL便坚信智能云电视是彩电业未来发展的主流趋势，今年率先推出企业“全云战略”，并不断完善全云生态布局。现在，智能云电视已成彩电业一致肯定的主要发展方向，各大企业趋之若鹜。可以说，TCL在智能云电视产业的抢先布局，成了其今年大踏步前进的一大助力点。

引擎拉动 TCL智能云时代加速弯道超车

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“在全球智能云产业的角逐中，中国彩电企业有望由先行一步演变为逐渐掌握更多的话语权，这也成为我们在全球市场崛起的机会。”无疑，TCL全云战略布局正是朝着这个目标努力。今年4月，TCL提出企业全新战略——全云战略，核心便是全云技术创新、全云资源整合、全云产业协同和全云体验导向四驱动。TCL集团董事长兼CEO李东生透露，TCL将通过四位一体的“全云战略”来追赶全球优秀企业。

事实上，TCL近年来就一直在为企业在智能云时代的发展提前布局。TCL积极整合资源，率先打通产业链上下游，目前已拥有华星光电、腾讯、欢网、奥鹏教育、酷盘等战略合作资源。正是凭借打通全产业链带来的成本优势，TCL从4月底开始，一举将旗下全线3D智能云电视价位全部调整到了普通3D电视的价位，并计划在全国新增3000个彩电专卖店，全面推动3D智能云电视普及。

今年5月，TCL 3D智能云电视5大系列新品独家率先通过“六星智商”认证，一举成为行业标杆智能产品。而作为智能云电视领军企业，TCL再次参与《智能云电视行业标准2.0》的制定，在积极帮助中国彩电企业争得产业话语权的同时，也奠定了TCL智能云电视标准缔造者的地位。

“国家节能补贴政策的出台，将成为TCL实现弯道超车的又一推动力。”据业内专家介绍，国务院近期安排的265亿元节能财政补贴，预计将会拉动节能家电2000亿-2500亿元的销售。作为“年度中国节能产品企业领袖榜”唯一上榜的中国彩电企业，这一政策利好将使TCL市场表现如虎添翼。

家电产业研究人士刘步尘认为，LCD时代成就了海信,3D智能云时代成就了TCL。据了解，年初TCL制定了未来十年战略目标，希望用十年时间，使TCL成为全球领先的电子产业集团，核心业务竞争力进入全球同行前列，综合实力进入世界500强。