智能电视引IT巨头聚首 或成中国契机

1970年代那个不修边幅、整日与电脑为伍的比尔·盖茨，如今已是世界首富;同样，当年连汽车生产目录都没被列入的吉利，在今天由李书福执掌下，却成功并购了世界汽车巨头沃尔沃。

诸多例子告诫我们，只要认清了需求，执着地将不被人看好的事坚持下去，就会创造奇迹。如此这般，我们也应该以同样的态度看待尚未被太多中国人认可的智能电视。

仅4%-5%增幅的电视业引IT巨头聚首

4月30日，外媒报道称，谷歌拟于5月推出Android系统的电视软件。该技术可使机顶盒、电视和其它设备接收更多来自互联网的内容。与此同时，全球最大电视生产企业——三星的管理层透过媒体表态，“正在考虑生产基于谷歌Android系统的互联网电视机。”

与之巧合的是，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯也于4月30日表示，“将在年内推出非凡的新产品。”当天，苹果iTunes对外正式宣布，继2008年在美国、英国和德国推出电影业务后，将启动法国的网上电(600627，股吧)影商店。苹果的频繁动作立刻引来了国际著名证券公司Piper Jaffray分析师Gene Munster的关注，在他看来，“未来几个月内苹果会推出新款Apple TV，并将于2011年推出支持电影、音乐、游戏以及互动TV的苹果电视机。”

太多的巧合便成为必然，与谷歌、苹果同为IT巨头的英特尔也不甘寂寞地在IDF论坛上宣布，将推出基于凌动处理器CE4100的智能电视平台，相关产品预计今年晚些时候面市。

随即，外媒又报消息称，全球第三大电视生产企业索尼将于5月发布使用英特尔芯片和谷歌软件的家庭娱乐设备;全球第二大电视生产企业LG电子成立智能电视专案组，针对苹果和谷歌的电视上网平台，将开发自主上网平台。LG高层表态，“在开发自主平台的同时，如果谷歌方面提出合作，也会考虑加入谷歌的方案。”

这个市值近千亿美元的电视市场固然诱人，但其能引来苹果、谷歌、英特尔（IT三巨头）的同时驻足，而后又招得三星、LG、索尼（电视三巨头）纷纷伸出橄榄枝却也实属难得。而从著名市场研究机构Display Search公司的研究报告来看，金融危机已使2009年全球电视市场出现1%的负增长，即使2010年全球电视市场不景气的局面会得到改善，它也仅保持4%-5%的微幅增长。

谷歌、英特尔基于原有优势 苹果则上下通吃

与媒体报道的“IT巨头进军电视业”的新闻标题略有不同，谷歌、英特尔并未“本末倒置”，去改行做电视机，而放弃其在软件、芯片等方面的优势。

恰恰相反，此前，谷歌收购了一家名为Agnilux的芯片设计公司的商业行为，被业内归结为对其服务器和硬件采购方面的升级;更有人猜测，并购Agnilux的目的直指对谷歌智能电视平台的硬件支撑。

英特尔在高调宣布产品即将问世的同时，一再重申智能电视（Smart TV）与互联网电视并不一样，其并非将简单的互联网功能集成于平板电视中，而是采用英特尔最新的“凌动CE4100”平台，带给用户包括无线网络内容搜索、更多的无线应用、登录SNS社交网络平台、甚至是改变电视广告的商业模式（更针对目标人群）的全新体验。

相对于谷歌、英特尔以软件、芯片为筹码与三星、索尼展开合作而言，在iphone和ipad上一直顺风顺水的苹果CEO史蒂夫·乔布斯虽仅以一句“将在年内推出非凡的新产品”敷衍了事，表象上极为低调，或许其才是最具野心的那位。

比如，分析师Gene Munster就曾表露，“苹果的第一步将是提供一种新的机顶盒设备，内置DVR（图像存储处理的计算机系统），可定制TV节目。随后，Apple TV可与其它苹果产品如Mac（区别于Ｗindows系统的苹果Mac OS系统）进行同步连接。苹果与其它设备不同的就是它的软件，它让家庭娱乐变得简单。之后苹果将会更多的与有线电视竞争。Apple DVR（苹果公司的互动技术专利）就是一个证据。”

如今的苹果已不甘心只是“渠道王”了，苹果iTunes网上电影商店已囊括600部包含美国20世纪福克斯、索尼、迪士尼和欧洲一些知名电影公司出品的电影力作。苹果新闻发言人此前介绍，“iTunes网上商店法国店的电影产品将会不断得到丰富，一些新片上架时间基本与影片DVD面世时间相同，每部影片售价约在7.99欧元至13.99欧元之间。”苹果正在试图兼具“内容王”，难怪美国《连线》杂志专栏作家Fred Vogelstein认为，“苹果进军网络电视行业只是他实现更大目标的一种方式，苹果最终想成为一家大型新闻、娱乐和通讯网络航母。”

尽管如此，苹果宏伟的蓝图并未得到市场的一致好评，有一不愿透露姓名的业内人士告诉《证券日报》记者，“苹果是个好的电子产品制造商，并不意味着能成为好的内容提供商。”方正证券IT分析师邹万红也表示“相对苹果在内容短板上的加强，谷歌的方式更有优势，苹果距离大型新闻、娱乐和通讯网络航母的目标还远。”

智能电视 或成中国契机？

仅4%-5%增幅空间的电视市场还能得到IT巨头们如此同步的青睐，不得不使人们对电视市场，特别是中国的电视市场报有期盼。

与多数媒体对IT巨头进军电视业“难逆电视观看习惯，甚至多此一举”的评判相反，方正证券IT分析师邹万红告诉《证券日报》记者，“虽然现在电脑的普及率非常之高，但电视仍然作为每个家庭娱乐中心存在着。因为就目前而言，只有电视可以让家庭中的每个成员都参与其中。有数据显示，中国有近2亿个家庭观看电视，有如此庞大的数量基础，加之相对的高收入人群，奠定了中国电(600795，股吧)视业的增长潜力。”另外，“就人均GDP4000元左右的情况来看，中国市场正处在文化娱乐需求飞速增长的过程中，能够控制每个家庭的娱乐中心，对于这些IT巨头而言是非常重要的。”邹万红如是说。

针对中国市场，邹万红认为，在美国，最大的有线电视运营商Comcast公司拥有近30%的市场占有率，而我国的有线电视业实力十分分散，没有巨头。另外，由于我国制播分离的制度，智能电视仅是基于内容和终端的升级，并未影响有线电视的渠道利益。所以在我国有线电视业整合的背景下，智能电视对电视的升级换代不但不会动摇有线电视运营商的市场地位，相反可能通过合作，促生一批更具实力的行业龙头。

“相比之下，传统国产电视企业更应该加快发展步伐，以便应对即将到来的智能电视时代。”邹万红说。据记者了解，2009年，外资电视厂商的市场占有率由20%上升至32%，而国产品牌则是借助家电下乡等一系列政策才能进一步打压外资品牌。随着外资品牌在LED市场的扩大投入，从2009年三季度开始，外资家电开始发力中国市场。虽然国产品牌的价格优势难以跨越，但中外间的技术差距必须得到重视。东芝相关人士就曾表态，“东芝的目标东芝不会和内资品牌去拼价格，外资和内资定位的受众不同，外资将定位高端的科技产品。”

谷歌、英特尔、苹果的智能电视技术正在寻求与三星、LG、索尼的完美结合。如果这种合作真的插上了翅膀，试问国产电视还要回到价格战的“死循环”中去吗？