中国企业站在了产业前端

随着三网融合的尘埃落定，彩电业又迎来了新的发展契机，继iTV、LED、3D电视热炒之后，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为新的市场热点。

显然，智能电视已成为彩电业未来发展的一个方向，但更重要的是，与以往总是和世界潮流慢半拍不同，中国企业这次和跨国巨头一起站在了产业前端。

三大表现彰显智能电视成熟

在10月27日举行的2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会上，国内知名市场咨询机构北京奥维营销咨询公司发布了智能电视研究报告。报告认为，随着三网融合试点政策的尘埃落定，智能电视成为彩电行业的发展新契机，从2010年三季度开始，三网融合和三屏融合的加速推动智能生活从手机向电视渗透，智能电视成为彩电行业新的发展趋势。

业内专家表示，智能电视市场的热启有三个表现：一是在消费层面上，消费者已经初步接受了智能电视的概念，而且普及的趋势正不断加速；二是在价格上，智能电视的价格已经和普通液晶电视的价格相差不大；三是在内容层面上，智能电视应用程序已经开始逐渐增多。

“习惯了电脑和手机的互联网人群，正试图将上网体验转移到电视上来。”根据家电卖场人员反映，国庆期间消费者选购彩电时，6成左右的消费者基本上都对智能电视感兴趣。

在全球市场上，智能电视同样发展迅猛。DisplaySearch预测数据显示，到2014年，北美市场互联网智能电视渗透率将达69%，西欧市场达85%，日本将达到100%，全球主要国家和地区的互联网智能电视将达1.15亿台。电视机全面“触网”已是大势所趋。

“智能电视得以在全球快速普及，主要原因是其价格一开始走的就是走平民化路线。”在2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会上，一位业内人士给记者分析说：“现在市面上，55寸的智能LED电视售价9000多，与一般的LED电视相差无几。增加了这么有用的功能而没有大幅度增加价格，消费者当然会选择智能电视。”

而作为制约智能电视普及最主要的瓶颈———内容资源链也日趋成熟。随着三网融合的加速，尤其是广电机构已经放开互联网电视牌照，在影视资源上，智能电视已经无障碍。而且，各企业还在纷纷联合各种资源，组建内容联盟，比如康佳网锐LED智能电视可以体验全高清3D体感游戏、简单的联网游戏等2000多种娱乐玩法；TCL与长虹正联合组建了实验室，这使得智能电视的应用内容日益增多，极大改善了内容不足的难题。

显然，经历了高清化、平板化之后，彩电的智能化已经成为产业发展的主要方向，智能电视市场已经热启。在三网融合的大环境下，电视将成为一个全媒体的信息平台，基于开放软件平台下的智能电视将成为家庭多媒体中心和三网融合的重要载体。

国产品牌构筑市场版图

在外资品牌LED、3D产品线的“攻击”下，大部分国产品牌收获不大，这从各彩电厂商近来陆续发布的上半年年报可见一斑。不过，从国庆市场表现来看，力推智能电视的国内企业还是稳定住了一些市场份额。数据显示，“十一”期间海尔智能电视销量猛增200%以上，成为市场增速最快的彩电产品。

“目前宣传智能电视有点早。”北京中怡康市场研究公司高级分析师彭显东早前表示，他的担心来自两方面：一是智能电视仅仅是一台硬件设备，设备本身还需要携带许多软件方面的应用，但目前软件市场的现状不足以支撑智能电视发展;二是智能电视很大程度上还得借助互联网上的资源，但目前内容管控政策还不明朗。

不过面对这样的担心，企业方面早有考虑。据海尔彩电相关负责人介绍，海尔智能电视运用独创的模卡技术，从而实现了多平台运营，用户将享有更多选择。同时，海尔智能电视的开放式模卡平台将用户所需功能模卡化，扩展新功能只需升级模卡，无需更换电视。此外，该电视还首次实现了家电物联在视听终端上的应用，电视可与电脑、手机、DV等家电实现内容互通，为用户提供了一套完整的家居视听影像解决方案。

海尔集团研发中心翟翌立博士表示，智能电视的核心在“智”上，只有“智”的电视才能赋予用户全新的使用价值和消费娱乐体验。与其他电视相比，海尔智能电视具备多种智能功能：用户不在时可自动待机、U-Touch智能遥控器和无线鼠标一样灵便、智能“百宝箱”可实现网上视频通话……海尔智能电视为用户带来了智能化的视听享受，实现从看电视到玩电视的转变。

不仅如此，海尔、康佳、长虹等目前国内推智能电视的厂商不仅在硬件方面积极打造产业链优势，而且在软件方面也有所涉及。在软件方面，软件内容升级是康佳彩电上游应用建设的重中之重，继推出智能电视全开放平台之后，康佳采取“三步走”策略，逐步面向全社会开放性地收纳应用程序。同时，康佳一直周旋于各内容提供商之间，希望与合适企业达成合作。

业内人士分析，国产品牌的战略布局不仅仅只是打通了上下游将各个环节有效连接，形成了一个完整的产业链稳操胜券，而是站在行业高端的新高度上，甚至领先于外资和IT巨头推出了完全自主的开放式平台等最前沿技术。

市场未来的战略制高点

近年来，包括彩电在内的全球家电行业高科技发展成果引人瞩目，人们在密切关注它们给人们生活带来一系列新变化的同时，也特别关注其未来发展趋势。据报道，日本家电制造巨头针对国际家电竞争形态嬗变以及未来竞争的要求，凭借其高科技方面的优势，提出了“智能家电”的新方案。该方案首要的一条便是实现家电产品控制系统的智能化，使其最大限度地延伸家电产品的固有功能，成为提高市场竞争力的一个新的增长点。因此，有人预言，未来家电领域竞争将是智能家电产品的竞争，甚至认为，谁能在智能家电产品中取胜，谁就将取得21世纪世界家电行业的主动权。

正因为如此，中国彩电企业这次在智能电视上的“谋定而先动”就有了一层特别的意义。

中国彩电行业的资深专家、奥维咨询(AVC)公司总经理喻亮星认为，当前彩电行业的智能电视才刚刚起步，但海尔、康佳等中国彩电企业紧紧抓住了三网融合、三屏融合等消费电子产业主流发展趋势，创造性地解决了电视作为家庭综合娱乐平台的公共属性与作为个人多媒体娱乐终端之间的属性冲突和使用习惯冲突，并引入一些前瞻性的新兴服务模式，使中国彩电企业有机会开启新的发展模式和建立新的产业提升路径，从而牢牢奠定新形势下中国消费电子企业在全球的产业地位。

不过，需要提醒的是，欧美、日韩等国企业在智能电视等家电智能化的研究上已经成形，不仅建立了相对统一的行业标准和规范，也形成了一套基础性的智能控制技术和硬件平台。如何在与海外企业进行技术交流合作的基础上，避免海外企业的技术陷阱是中国企业面临的一个考验。