阿里“盒子”再启购物革命(3)
早在2010年，华数传媒和湖南电视台都获得了互联网电视牌照。同一年，阿里均与上述两家公司成立了合资公司，其中与华数传媒合作的“华数淘宝”，在数字电视上提供12大类商品，用户可通过遥控器与机顶盒互动购买，可选择货到付款或用支付宝电视版付款。
在经过逾两年之后，华数传媒与湖南电视台在互联网电视领域都已完成布局，华数传媒不久前联手PPTV推出了299元的盒子PPBox，湖南电视台也在今年4月发布由华为代工的“盒子”产品——“芒果派”。
然而，记者走访武汉广埠屯数码广场多家商铺了解到，售价数百元不等的“盒子”产品鲜有人问津，并非热销品。
营销的挑战
在阿里之前，多家电商试水“盒子”产品却未尝到胜利果实。
李鹏就有过电视购物的经历。他反映，此前电视剧《男人邦》热播时，该电视剧里的服装道具都由京东商城提供，在京东上都有卖的。“在视频购物不成熟的情况下，只能通过电视剧+广告+搜索来实现购买。”
“如果技术有突破，你在家里优酷上看《男人邦》的时候，看到明星孙红雷穿的那件外套，直接点一下视频画面，就跳转到京东相应的产品页面。”李鹏有所感触，称“或者不希望打断观剧，点一下就加入购物车。等电视剧看完后，再进购物车慢慢选择颜色和尺码。这样的购物体验多好！”
“若阿里不是出于将海量商品装进盒子的打算，那它做盒子一点意义都没有用。”李鹏一直琢磨此事，如果阿里能把影视剧加上购物向导，把视频购物搬上电视，那会是巨大的突破。
阿里“盒子”试图在“第四屏”上有所突破。早在两年前，阿里就正式推出阿里操作系统，2012年开始阿里操作系统已经在与电视厂商接洽操作系统问题。(责任编辑：admin)
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