互联网企业发力视频 电视“盒子”抢滩客厅

日前，华数传媒打造的首款互联网电视盒子产品——华数彩虹BOX上市，这种电视盒子的面市打开了非智能电视的互联网触角，也打开了互联网公司渗入家庭娱乐中心的无限可能。本报记者吴元峰摄

浙江日报讯巴掌大小的一个盒子，与电视连接之后，就能在电视上联网收看网络视频，甚至能把手机、电脑、电视的三块屏幕联动起来，智能切换和遥控，这就是电视盒子。

面对基础深厚的传统电视观众和不断增长的网络视频观众，互联网企业纷纷亮出了自己的“武器”，务求在客厅上能抢得自己的一席之地。

他们祭出的，都是同一样东西——电视盒子。不论是IT巨头苹果、谷歌、微软，还是国内的硬件制造商和视频运营商小米、乐视、PPTV。最近，浙江企业华数、阿里巴巴也透露出加入这场“盒子”大战的意愿。

重建客厅秩序

“自从用了盒子，我才觉得自己对得起每月200元的宽带费，对得起我1T的硬盘，对得起我墙上很久没打开的电视，对得起落满灰的音箱，感谢盒子。”网友“kevin王的日记本”近日发出了这样一条微博，好奇的或是有共鸣的网友将这条微博转发了566次。

不容置疑的现实是，电视盒子的出现，打开了非智能电视的互联网触角，也打开了互联网公司渗入家庭娱乐中心的无限可能。

对习惯了使用智能手机的人们来说，电视盒子用起来就像个大一号的手机：搭载安卓系统，可以自由地安装各种游戏、图书等应用程序。对忠实的电视观众来说，盒子的操作并不复杂，只要使用熟悉的遥控器就能上手。而一个“解救”电视的盒子价格并不高。从目前市面上的售价来看，小米盒子399元，乐视盒子和雷柏盒子均价在499元。

“电视机是个大件，又大又贵，更新换代也不方便，买个盒子又能赶时髦，又不占地方。”在宁波某央企上班的安小姐告诉记者，自己平时喜欢追互联网上的美剧，但盯着小小的电脑屏幕总觉得不过瘾，买个智能电视成本太高，入手了电视盒子之后找到了在自家客厅看电影的感觉。

这也意味着，传统电视生产商的“奶酪”被盯上了。不过，传统彩电企业却显得从容不迫。目前业内各大知名彩电品牌，几乎都已经推出了具备盒子功能的智能电视。“电视盒子，只不过是把电视机的互联网功能单列出来进行销售，是一种低价的过渡产品”。某电视制造商高层表示，随着智能电视在整个电视行业普及，盒子也就没有必要单独存在。

盒子市场热潮涌

作为视频时代的内容供给者，电视盒子销售市场正日益升温。5月3日，乐视TV宣布，官方网站开放5万台现货乐视盒子C1S的购买，47分钟即宣布售罄。此前，命运多舛的小米盒子在4月份推出，2万台小米盒子5月7日首次在全国试售，也收获不俗销量。

近日，专业的游戏软件开发商雷柏也发布了自己的盒子RATV，视频网站PPTV发布了海量影视内容的PPbox，甚至以路由器起家的TP-LINK也推出了主打无线路由功能的盒子产品。

虽然市面上已有多种大大小小的电视机盒子，但广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，或将成为这些“盒子们”最大的障碍。目前，通过广电总局验收的平台只有7家(即7大牌照方)，分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN(央广广播电视网络台)，每款不同的盒子只能选择连接以上7家广电批准的合法内容服务平台。

从已经发布的智能电视盒子产品看，小米盒子、乐视LETV以及新出品的雷柏RATV都与CNTV合作，某些内容显然无法避免同质化。因此，不少“盒子”已经将特色化运营提到议事日程。

作为国内首批拥有“互联网电视牌照”的公司之一，近日，杭州华数也在自己的天猫官网上推出了首款互联网电视盒子产品——彩虹BOX，主打的卖点就是“有牌照的正规军”。“用彩虹盒子的体验是我们现有的互动机顶盒或者IPTV无法比拟的，除了视频功能，用户还能在电视上聊QQ、唱卡拉OK等。”华数工作人员透露。

最近，有消息称阿里巴巴也将推出盒子产品，这个项目由新上任的CEO陆兆禧直接负责，代表阿里集团将“家庭互联网”与“移动互联网、PC互联网”放到了同样的高度。阿里集团更多是希望通过将多个屏幕打通以及电视屏幕购物，通过阿里盒子，打开电视就可以使用支付宝、淘宝、天猫等所有平台。(责任编辑：韩杰)