盒子类产品启发“去广电化”

互联网谋划建立一个数据化、众筹化的无边界视频内容王国，到那时，电视台的王者地位也难说红旗不倒，至少将会面临如今平面媒体大势将去的窘境。

电视屏幕曾经是广电企业必须捍卫的尊严，如今，小米看中了这块沃土，乐视希望打造一个全产业链，阿里巴巴则想把这里变成阿里云的试验田，从某种意义上来说，广电行业正遭遇与电信行业类似的对未来的困惑。

盒子们说：“现在正是争江湖地位的时候，甩开膀子亏本都要做，等到坐拥千万级、亿级用户时，我们就有了像‘微信收费’那样倒逼在位企业的话语权。”

如果说IPTV在中国的诞生只是按响了门铃，那么最先推开一条门缝的就是181号文。去年年底，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，一改棒杀作风，识时务地选择拥抱时代，鼓励运营互联网机顶盒(OTT TV)。

挤开一条门缝后，入局者鱼贯而入，在之后的短短半年内，小米、乐视、华数、百视通等纷纷推出盒子，涌入互联网电视行业，就连阿里巴巴都耐不住寂寞，希望通过与华数联合推出盒子，理由是——阿里云装在手机上似乎不怎么受欢迎，咱们再试试把它装进电视吧！

对于任何可能的未来，互联网公司的创新热情，往往会让传统的“在位企业”吃不消，蛰伏数载，等待一个时机，然后一口吃掉你。在3G网络问世时，运营商曾经天真地设计了“革命性”的视频电话应用，并期待借此创造新的收益。可是一晃十年，事与愿违的是，微信、Line等却正在取走自己衣食无忧的饭卡。

对于有关电视的未来，广电企业切忌不可大意。脚步太快的“新IT互联网业”告诉我们，一个响指就可以打开电视的日子已经不远了，说不定过不了多久我们的电视屏幕上就会跳出这样一个对话框，“妈妈推荐你她正在收看的《中国梦之声》，你确认要现在观看吗？”至于，推出触摸屏电视及各种比Wii、Kinect更酷的体感操控和游戏，看上去都只是时间问题。各种令人大开眼界的应用正在电视屏幕的那头蠢蠢欲动。

181号文下发伊始，还曾有媒体撰文称，中国网络电视台(CNTV)、上海文广、华数等获牌企业已形成一个坚强的壁垒，百毒不侵。事实上，7家获牌企业之间同样暗战不休，争夺更优质大牌的互联网合作伙伴。更可怕的是，它们在成为互联网企业竞相合作的香饽饽时，同样存在沦为盒子上市销售的跳板和准生证的风险。

从目前来看，盒子中内容的划分、认定还不够清晰。小米盒子的第一波撞墙就是最好的例子，几乎每一个盒子都不可能满足于仅仅由牌照方提供的内容，剩下那部分才是它们的想象空间。而例如快播大屏幕这样的产品，就像是给181号文无情地撕开了一条口子，用户可以通过快播大屏幕将手机、PAD等设备上的内容传输到电视上显示，快播说它们的产品不叫盒子——互联网公司轻轻一跃，就立马“革命性OTT”了。

与最先提出的“去电信化”的电信行业相比，广电行业生态大相径庭。国内的传统电视巨头风光依旧，虽然已有危机意识，但依然还是过去的活法，而各地的省网公司则旌旗招展、各自为战，离国家级广电网络公司设想的前景“以国家级广电网络公司为龙头，建设全国有线网络互联互通平台”还有很大距离。

虽然许多省网公司纷纷表态会大力拥抱OTT TV，但电信行业的例子证明，互联网公司要的就是牌照、通道，至于内容，最好完全自己一手包办。乐视等盒子企业为自己规划的未来收益包括硬件、终端广告、内容收入、应用分成，这些都是广电业者过去没干成的事情，那么在新格局下，广电企业将扮演或融入怎样的角色，主角还是配角？

在更遥远的未来，互联网谋划建立一个数据化、众筹化的无边界视频内容王国，到那时，电视台的王者地位也难说红旗不倒，至少将会面临如今平面媒体大势将去的窘境。

“去广电化”初看是一个新名词，但有了“去电信化”的提法在先，没人再觉得陌生。如果要说“朝南坐”，电信运营商如此，广电行业的政府背景更深，更需要转变思路，拥抱市场。不过，“去广电化”并不代表去监管、去管理，设想一下，就算未来互联网内容垄断电视屏幕，我们还是希望广电部门能通过管理调控实现内容分级，只要通过遥控器就能让我们的孩子看到过滤后的绿色内容。互联网电视的想象空间，无论对广电和互联网行业来说，都足够大，就看如何把握。

目前为止见过最简单粗暴的“去电信化”理解是——“移动互联网，狼来了！”如此看起来，“去广电化”也该是一次互联网时代的内容监管、运营和制作转型。