互联网企业扎堆做机顶盒 牌照成最大障碍(3)

根据iResearch的调查数据显示，北京市电视服务的开机率已从2009年的70%下降到去年的30%，同时电视消费的质量老龄化现象已经显现。40岁以上的消费者成为主流人群。

对此，张颿坦言，“对于有线网络运营商来说，在有线电视引入互联网电视机顶盒内容将在可管可控的要求下扩充互动内容和增值业务，在不明显提升地方有线电视运营成本和价格的前提下，提升交互服务质量以满足市场诉求和留住年轻用户，似乎是目前地方有线电视所注重的”。

而一位不愿透露姓名的业内人士表示，站在互联网电视牌照方的角度，我国互联网电视牌照商虽可独立发展用户，但受限于广电181号文件，目前7家牌照商均属广电系，但是该文件不允许互联网电视牌照商提供直播频道，而直播频道作为电视自身的品牌服务，在未来一段时间内仍不可替代。为此，双方也借鉴绑定发展的模式。

值得注意的是，“两家合作关注的重点仍是存量市场”，张颿如是说。但是他进一步说，从目前地方有线电视的用户规模来看，互联网企业在短期内并不能撼动其垄断地位。

反攻互联网业务

如果说地方有线电视的地域性垄断仅仅是为了防守，那么其试水互联网业务则摆明了要向互联网企业反攻。近日，湖南卫视就推出了其互联网电视机顶盒产品“芒果派M210”，据介绍，该产品整合了湖南广播电视台与芒果传媒内容，由华为代工制造。

在内容方面，芒果派M210不仅独占芒果TV提供的湖南卫视娱乐资源，还将陆续引入凤凰卫视、华娱卫视及韩国SBS等电视台的部分节目。节目覆盖电影、电视剧、少儿、养生、纪实、综艺、动漫、音乐等，片源每日更新，二期产品还将加入云推送及电视回看功能，通过软件升级的方式陆续推出。

此外，地方有线电视也纷纷推出基于互联网的服务，其中上海文广百视通就在去年11月发布公告称，广电总局批准百视通200万个互联网电视机顶盒客户端编号。这意味着其200万台盒子将面世。百视通公司总裁黄思钧对此表示乐观，直言“互联网电视机顶盒在全球都已成为大热点，只要家里拥有电视机，开通互联网，均可享受该服务。在中国已经拥有超过6亿台电视机终端，互联网用户超过3.5亿，这就是我们的潜在用户群”。显然，在拥有庞大的有线电视用户之后，地方有线电视企业并不愿意丢失互联网电视市场。

然而，在分析人士眼中，以地方有线电视为主力的广电系触网也存在门槛，“首先要解决的是多网各自为政的局面，现有广电网络基本上是按行政架构来划分，除了省网，还有市网，甚至区网、县网的格局。虽然广电系统内部已经基本上达成了‘一省三网’的意向，但各地广电企业资产权属复杂，整合过程将会比较漫长”。