互联网企业扎堆做机顶盒 牌照成最大障碍

一面是入局多年且具有地域垄断优势的地方有线电视，一面是手握丰富内容资源又有灵活营销手段的互联网企业，前者能否抵住新兴公司的猛攻？后者又能否攻下老牌企业的地盘？显然，对于这个早在三年前市场规模就已超300亿元的中国互联网电视市场，机顶盒厂商新旧势力都已虎视眈眈。

明剿

互联网：扎堆做机顶盒

一年间电视机顶盒市场涌入5家网络企业。

“中国互联网下一个爆发点在客厅”，去年3月底腾讯董事局主席兼CEO马化腾就发出预言，他认为互联网电视将成为PC互联网、移动互联网之后的第三大网络新兴产业。该预言一出，同行们似乎都将目光投向了电视行业。

显然，各互联网企业都关注到这样一组数据：2010年中国互联网电视市场规模超过300亿元，预计到2016年，中国互联网电视用户数将突破1亿。而对于靠网络起家的互联网企业来说，直接推出电视终端显然风险很大，通过机顶盒产品携内容和技术进入市场则成为各家共同的选择。

为此，去年小米、乐视都明显把互联网机顶盒战略级别上调，频频在该领域布局。目前乐视网已推出多款产品，并从价格上覆盖到了中高低端多层次用户，而成立还不满三年的小米科技也迫不及待地在去年年底推出了互联网电视机顶盒。

抢食的远不止以上两家，今年年初，聚力传媒副总裁单晓蕾就曾向北京商报记者暗示了其在互联网电视机顶盒市场的野心，“网络视频向电视全面挺进将是行业必然趋势”，据他透露，其与华数合作的机顶盒将在下月9日正式推出。

而就在PPTV准备高调入局，百度旗下的视频网站爱奇艺也暗中将触角伸向了互联网电视机顶盒领域。此外，优酷土豆集团董事局副总裁古永锵也明确向北京商报记者表示，电视屏将是其未来发展的战略高地。

内容成逼宫砝码

“互联网企业从PC端向电视端的迁徙远不是照搬内容这么简单，没两把刷子互联网企业也不敢来碰城市有线电视的饭碗”，业内人士直言。而他所谓的“两把刷子”就是内容资源和利用互联网技术对数据的整合。

马化腾曾表示，互联网电视不仅是电视属性，需要产品和内容支持，对内容有着更高的要求，而不是简单电视播放或PC内容照搬。

此外，互联网企业的机顶盒产品在第三方应用上具有明显优势，一般而言，地方有线电视的应用局限于影视剧点播、回看，游戏类很少。据了解，乐视TV发布的LeTVStore中已有近2000款应用，除了回看、点播等功能外，还包括新浪、京东、人人网、盛大、凤凰、大众点评、百度等电商、社交类应用。目前LeTVStore已被植入乐视盒子以及创维、海信、联想等品牌智能电视与机顶盒中。

然而，这些都不是互联网企业的杀手锏，地方有线电视需要注意的是他们在内容方面的优势。拿乐视网来说，其拥有9万多集电视剧、5000多部电影，此外还有自制、动漫、风尚、纪录片和体育赛事。有用户反馈，通过乐视机顶盒第三方平台，还可以看到央视及其他地方卫视的内容，可以说很大范围地覆盖了地方有线电视的内容。

“从内容层面上来看，互联网系的机顶盒的确具有优势，这将对传统的地方有线电视造成一定冲击”，艾瑞咨询分析师严华雯这样认为。为此，乐视强调其机顶盒并不依靠硬件赚钱，而将主要卖点和盈利点瞄准了服务和内容。购买机顶盒的用户可终身观看乐视网免费视频，加收的费用则是乐视网TV版独家的内容费。

与乐视一样，进军互联网电视机顶盒的视频网站无不具有自身庞大的内容资源。爱奇艺CEO龚宇直言，“对于视频网站来说，我们的服务就是内容，软件技术和内容是我们的竞争力所在”

牌照成最大障碍

不过，互联网企业进军互联网电视机顶盒行业也不会一帆风顺，“其中最大的障碍就是牌照问题”，龚宇这样认为。据了解，此前由于政策的不明朗，长期徘徊在“试商用”和“违规”之间的互联网机顶盒在国家广播电影电视总局去年下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（即181号文件）后终于解冻，181号文件正式将互联网电视机顶盒，即网络高清播放机终端产品纳入互联网电视一体机的管理范围。(责任编辑：韩杰)