小米难敌乐视资源 需向平台化转变

1月29日讯，小米盒子宣布与CNTV（中国网络电视台）旗下子公司未来电视达成为期三年的合作，意味着小米盒子将介入CNTV播控平台，跨越政策鸿沟，即将上市。易观国际分析师闫小佳对大智慧表示，小米以低价打入硬件市场后，还需向平台化转变努力。

闫表示，小米看重的就是CNTV拥有的互联网牌照，无非是借壳上市销售的策略。不过，他认为，小米是否在互联网机顶盒市场具有竞争力，还需看是否与CNTV签订了排他协议。

“作为国内7家牌照方之一，CNTV拥有更多话语权，而且，央视网一向非常强势，如果双方签订了排他协议，小米就只能在视频内容上做出牺牲，不接入第三方视频网站，”闫称，如此一来，小米也就再无优势与乐视网(300104.SZ)旗下机顶盒抗衡。

国家广电总局于2011年颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（简称181号文）规定，机顶盒产品只能跟有互联网电视牌照的内容网站合作，机顶盒“不能将公共互联网上的内容直接提供给用户”。而国内已通过广电总局验收的平台只有7家，分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数传媒、中国国际广播电台、湖南广电以及中央人民电台。

小米在2012年11月小米盒子后，因牌照问题仅在一周后便销声匿迹，迟迟未能正常运营销售。当时，小米宣传将和华数展开合作，只是未有定论。

一长期关注机顶盒市场的证券分析师对大智慧表示，如今市场上机顶盒有很多，相比之下，无论是小米的还是乐视的，在价格上都不足以引吸人，“不过乐视的内容确实很丰富，是其他传统盒子无法比拟的，而这一点也是小米最欠缺的。”

该分析师认为，如果小米通过CNTV越过政策鸿沟，只能依靠第三方视频平台丰富自身资源，但或许需要另外付费，且内容不如其他平台更新快，这一点可直接导致小米变现困难。

“CNTV作为播控平台，应该也希望小米盒子卖的好，从而增加自己的收入，应该不会让小米‘阉割’功能后上市。”该分析师说道。

在日益竞争加剧的机顶盒市场上，平台化显然拥有更多优势。闫认为，从小米手机到小米盒子，小米呈现的一直是硬件提供商的角色，“因为他没有内容，只能依靠硬件，以性价比冲入市场，但之后他肯定会意识到平台的重要性，不断向平台化转变，与更多内容提供方合作。”

是否和CNTV签有排他协议显然成为了小米能否对抗乐视资源的重点之一，不过有业内人士表示，就算CNTV不允许小米接入第三方视频网站，他也依然可借CNTV获得上市销售权，再在小米论坛中发布破解方法，达成用户观看第三方视频平台内容的目的。

1月21日，乐视网在其子公司乐视致新官网上公开销售机顶盒C1，该款机顶盒正是乐视对抗小米的直接武器，更加巧合的是，双方的播控平台均为CNTV。