扭曲的OTT TV盒子市场(2)

三、心声：我们需要监管 但更多的请监管盒子的质量

买还是不买？卖还是不卖？尽管这个问题的答案目前尚没有一方可以给出确定的答复，但用户和从业厂商对于现行的监管政策又是如何看呢？

相关调查结果显示：不论是用户还是经销商，在面对OTT TV产业未来前景如何的问题上，都惊人一致地选择了看好，更有受访网友给出了“历史是不可能倒退的”这样铿锵的答复。

而对于“内容监管”也并没有预想中的强烈反弹，相反地，绝大多数用户希望广电在净化荧屏、杜绝诸如此前某教育电视台低俗节目方面有更大作为,但同时也期待相关各方能够切实抓好OTT TV设备的质量监管等工作，比如杜绝虚假宣传、续标配置等等。有网友表示在购买了某品牌宣称“大幅度领先首款P4P点播机的二代P4P”的OTT TV设备之后，发现其视频观看速度并没有手上某国内著名品牌推出的全球首款P4P网络点播机观影效果和用户体验好，很显然，这个所谓的“二代P4P”进行了虚假的宣传。

和用户对于产品品质的关注一样，部分经销商同样表达了类似的观点。一位自称从VCD\DVD时代杀出血路、鏖战自今的某品牌华南区总代就表达了对于现有OTT TV产品质量的担忧和对现有监管体制的不解。在他看来，目前的监管体系虽然不能用“本末倒置”来形容，但从某种意义上来说，和已经被各大视频网站内容编辑审核过的内容质量相比，OTT TV设备自身质量问题更值得监管。

四、展望：盒子厂商的前景探讨

“假如盛大盒子当初成功了，眼下OTT市场的混乱局面还会出现吗？”这是在某OTT TV厂商交流群中被提及最多的话题，应者寥寥。

“假如小米盒子不那么高调，悄悄地入市，OTT TV设备监管问题会提前爆发吗？”同样应者无几。

不过这显然没有妨碍OTT厂商对于未来走高趋势的判断，知名OTT TV互联网机顶盒品牌第五元素副总裁况志祥在接受采访时表示：“从长远来看，OTT TV必将改变现有客厅娱乐格局，很显然是值得我们去投入的”。

如果说况总的回答更多是基于从业厂商自身角度考虑的话，那么市场研究机构IHS iSuppli最新报告则从数据层面给我们描绘了OTT TV产业的美好前景：2011年OTT市场强劲增长68%;2012年支持OTT的产品出货量预计将达到3.848亿个，比2011年增长近50%;而到2015年，支持OTT的产品出货量预计将从2011年的2.58亿个增长到7.31亿个。

人性化的UI导航

而提及此前采访中用户提及的产品品质问题 ，况总认为“对于将来必将普及的OTT TV设备来说，在目前内容受控的生存环境下，稳定的产品品质当然是前提，而优秀的用户体验就更重要了，二者相得益彰缺一不可。客厅娱乐的群体年龄普遍偏大，厂商无论开发什么新功能，都要努力做到会看电视都可使用产品的零学习体验”。

虽然不论是厂商、经销商还是市场研究机构对于OTT TV的未来之路都一致看好，但不可否认眼下OTT TV产业还走在生死路上。进用户、厂商皆大欢喜，运营商、广电内容方齐获利;退没有赢家，哪怕是目前内容播控权争夺战中略占上风的广电;而受损最大的，恐怕还是错失OTT TV发展机遇期的国家和用户，这无疑是个悲剧。