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苹果手表的火爆只是一时的

来源:IT评论尸 作者:IT评论尸 责任编辑:方向 发表时间:2015-04-14 10:16 阅读:
核心提示:然后,我们必须承认,品牌忠实度的力量不可小视,仅仅就中国而言,在乔布斯死之前苹果就已经彻底打开了中国的市场,苹果代表着高端与新潮,同时又有着良好的质量保证,即使是同等价位的多款手表呈现在面前,首选苹果已经成一种习惯,甚至是一种购物理念。

还记得Apple Watch刚发布之时,多少人嫌弃它卖相太丑、电池续航差、手表游戏过时……嘴里高喊着“绝对不会买”之类的口号,但当AppleWatch正式开始预售时,所有的嘴都闭上了,所有的手都行动了,销量之火爆令人瞠目结舌。

北京时间4月10日下午3:01,苹果Apple Watch在全球9个首发国家和地区率先开启预售,多数型号的Apple Watch在开始接受预订不到10分钟就被抢订一空,就连8万多的18K黄金版本的Apple Watch在国内也卖断货!不到6个小时内,能在4月24日正式上市当天出货给预定客户的苹果智能手表所有型号已经售罄。目前去苹果官网预购苹果智能手表,显示出货要等上4—6周。市场研究公司Slice Intelligence追踪了Apple Watch智能手表最初阶段在美国的预订情况。该公司的数据显示,Apple Watch开局阶段表现强劲:在美国市场,苹果在4月10日星期五当天收到了100万个Apple Watch的预订订单。而其他地区的预订数据暂时没有统计数字。

在销量与口碑之间,是什么导致了如此大的落差?

首先,土豪的任性是我们无法阻止的,无论是买方还是卖方。自3月9日Spring Forward发布会结束后,苹果已经花费了3800万美元用于Apple Watch设备营销,其中包括美国电视广告投放和在线广告的费用。苹果不仅增加了在NCAA篮球冠军赛上的广告投入,在黄金时段插入Apple Watch广告,还在《行尸走肉》和美国《好声音》等节目中进行了广告投放。自3月发布会以来,苹果Apple Watch广告已经播放超过300次。如此洗脑,相信不带手表的人都会对AppleWatch蠢蠢欲动了。如果库克执意要把科技产品变成奢侈品,并且如此大手笔的进行营销,土豪+"脑残"粉的确可以肆意任性,毕竟,这些人在乎的不是商品本身的价值,只是它的价位而已。

然后,我们必须承认,品牌忠实度的力量不可小视,仅仅就中国而言,在乔布斯死之前苹果就已经彻底打开了中国的市场,苹果代表着高端与新潮,同时又有着良好的质量保证,即使是同等价位的多款手表呈现在面前,首选苹果已经成一种习惯,甚至是一种购物理念。

当然,还有光晕效应,这也是导致Apple Watch大卖的原因之一,西方人喜欢用这种宣传策略。在手表上市之前,苹果机智的按照需求点划分用户,然后各个击破。库克首先为我们描绘了智能手表的美好未来,他以运动和健康作为突破口,把Apple Watch带到了那些想尝鲜的人面前,甚至在无形中悄然改变用户生活习惯,使得很多人未经验证就已经接受了Apple Watch。

最后不能放过一点就是恶意囤积和虚假造势,毕竟商场上的烟雾弹和黑心商贩太多了。在Slice追踪的AppleWatch预订客户中,72%的人在过去两年曾订购过苹果产品,另外28%就很有探讨性了。不能排除黄牛囤货的可能吧,毕竟这是一块大肥肉啊,一些经销商也可能会赌一把,毕竟谁都想分一杯羹。而且,即使是苹果,我们也不能排除销售行为存在欺骗性的可能,毕竟这只是第一批产品,很大一部分需求并不是使用需求。

站在风口之上,Apple Watch能走多远

毋庸置疑,库克是非常看重Apple Watch的,因为是Tim Cook成为苹果CEO后推出的首款全新品类产品。所以尽管业内普遍不看好其销量,但是库克一定会全力支持该产品的。同时,这个阶段,5s的销量较预期出现大幅上扬,进而打压了iPhone6和6Plus销量,虽然此前iPhone产品漏洞已经被补上,但是地域上扩展不能为其带来巨大的变化,所以AppleWatch在弥补iPhone可能出现的疲软上被寄予了厚望。(责任编辑:方向)

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