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3D频道首播带旺3D电视热销 产业链亟待完善

来源:信息时报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-01-06 18:53 
核心提示:1月1日,中国首个3D电视试验频道正式开播。尽管3D电视频道定位为商业付费频道,但试验期间免费接收观看,理论上将覆盖超过1.149亿以上中国有线数字电视用户。用户只需通过高清机顶盒和3D电视机就能收看到3D节目。

1月1日,由中央台、北京台、天津台、上海台等六家单位联合开办的中国首个3D电视试验频道正式开始播出。这一利好加快了3D电视的普及,各大家电品牌降价促销导致3D电视销量一路攀升。不过记者了解到,消费者如果要看3D频道,仅有3D电视仍不够,还需具备高清机顶盒。由于市面多数是标清机顶盒,目前全国80%以上的电视用户仍不能收看到3D节目。有业内人士指出:“发展3D要建立3D大生态体系,而不是一个小池塘”。

市场 大尺寸3D电视销售火爆

1月1日,中国首个3D电视试验频道正式开播。尽管3D电视频道定位为商业付费频道,但试验期间免费接收观看,理论上将覆盖超过1.149亿以上中国有线数字电视用户。用户只需通过高清机顶盒和3D电视机就能收看到3D节目。

据记者了解,受农历新年婚庆及央视3D频道开播等因素影响,近期,大尺寸、智能化高端家电特别是3D电视的销售突飞猛进。

近日记者走访广州一些家电卖场发现,从去年12月中旬开始,各大厂家及时启动元旦市场,3D电视售价已悄然走低,部分产品降幅超过千元。海信电视广州分公司总经理杨迎时告诉记者,从元旦开始,海信一款55寸3D电视降幅最高达3000元,其他各尺寸电视也均有优惠。他介绍,目前3D电视销售已占整个零售量的80%以上,增长非常迅猛。

国美电器广州分公司广宣经理董利辉告诉记者,智能电视强势渗透、3D电视得到普及、大尺寸产品成消费主流,将是2012年中国彩电消费最主要的特征。他表示,3D频道的正式开播,这极大地加速了3D电视普及。“3D功能正成为彩电的一项标配功能”。

中国立体视像(3D)产业联盟公共服务中心总工程师陈斌表示,2011年中国3D电视机年销量预计达800万~1000万台,市场占有率将达到20%~25%;2012年,3D 功能成为电视机产品标配,预计电视机产品中80%以上为3D电视机,3D成为电视机市场消费主流。

而在购买3D电视时,消费者除了关注价格以外,内容是否丰富也成为重要的衡量标准,这也一直是3D电视发展过程中无法逾越的瓶颈。

记者了解到,根据广电总局日前发布的消息称,2012年龙年春晚将有3D直播,预计到2015年之前,将有10个3D频道推出,而在此之前,3D频道的内容将主要为专题片、动画片,以及体育赛事。目前,央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权,届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目。业内人士表示,可以预见的是,下半年伦敦奥运会的3D电视报道,还将进一步推动3D电视的普及。

分析 3D产业链亟待完善

3D频道的开播成为商家的推销利器,不过记者了解到,要收看3D频道,只有3D功能的电视是不够的,还需要一台高清机顶盒。对此知情人士指出,目前全国绝大多数电视用户未有高清机顶盒,市面多数是标清机顶盒,因此“80%以上的用户仍不能收看到3D节目”。

“发展3D电视需要建立产业生态,只有3D电视机是不够的。” TCL董事长李东生表示,目前这个3D生态系统正在迅速成长,例如3D电视频道开通,3D节目内容制作变得更便捷,终端厂商与内容提供商合作,终端厂商推出自己的3D摄像机产品等等。他认为:“发展3D要建立3D大生态体系,而不是一个小池塘”。

据奥维咨询(AVC)数据显示,2011年1~10月,全国3D电视机销量达321万台,估计2011年3D电视机销量将达480万台。另据格兰研究公司数据显示,2011年1~9月,全国高清机顶盒销量达598.8万台,预计2011年高清机顶盒整体销量达700万台。不过据知情人士透露:“目前,既拥有高清机顶盒、又拥有3D电视机的用户大概在300万户左右。”

消费者会为了看3D节目,去换购一台3D电视,再添台高清机顶盒吗?

对于这种疑问,厂家一点也不担心。有企业负责人告诉记者,广电总局开通3D频道,这是一大利好,至少会加快数字电视普及推进速度。依据ResearchDtv数据,预计2013年,国内有线数字电视用户数有望达到1.5亿户,相比2011年增加3800万户,有线电视数字化率达到74%。届时,电视整机厂家、机顶盒厂家等相关产业均可获利。

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