3D频道开播催生商机 5亿台电视面临更新换代

2012年元旦，我国首个3D电视频道即将开播，这意味着目前家电市场像花瓶一样摆放的3D电视机终于派上了用场，打破“无花可插”的局面。自2010年3月3D电视机出现在卖场至今，苦于3D电视内容的缺失，3D电视机的销售一直占比很小。那么，3D电视频道的开播是否能有效拉动3D电视机的销售？

《每日经济新闻》采访发现，业内对此保持谨慎态度，海信电器(600060，收盘价11.49元)董秘江海旺称，还要看频道开播后内容是否能吸引观众。

5亿台电视面临更新换代？

借3D电影的东风，2010年3月，国内家电市场开始销售3D电视机，但当时售价太高，没有被市场认可。直到2011年5月份，大量低价3D电视机的推出，才引爆了整个市场，且国内品牌的市场份额在这个时候超过了外资品牌，占到了68%。根据奥维咨询的监测数据，2010年国内3D电视的零售量是10万台，预计2011年将达到200万台，增长19倍。

来自天相投顾的报告显示，康佳、海信、创维三大品牌占据了3D电视机市场份额的前三位。遗憾的是，3D电视节目内容的缺失，导致消费者只能用3D电视机播放电影，这也是3D电视销量增长很快，但占行业整体销量比重仍然很低的原因之一。

日前，广电总局新闻发言人表示，我国首个3D电视试验频道将在2012年元旦试播，春节正式播出。据了解，该试验频道由六家单位联合开办，节目时间长4.5小时，每晚首播，每天重播两次，每天总共播出13.5个小时。值得注意的是，该发言人还称，3D频道的开播有利于扩大内需，目前我国有5亿台电视机，而3D电视可以促进新的文化消费，带动电视机的更新换代。

3D电视频道究竟能否带动电视机的更新换代？这是电视机生产商最为关心的问题。海信电器董秘江海旺告诉《每日经济新闻》：“这还要看3D频道能否吸引观众，是否有丰富的内容播出。”

技术需突破 替代条件不成熟

事实上，《每日经济新闻》采访发现，5亿台电视的更新换代是否靠3D电视来完成，业内对此大都保持着谨慎态度。片源是影响3D电视销量的原因之一，但还有更深层次的阻碍因素。

华安证券首席分析师王世新说：“3D技术不是突破性技术，且技术壁垒较低。乐观点看，3D电视机的销售会因为3D频道的推出而增加，但再怎么增，在整个收入中也只是很小的一部分。”天相投顾认为，过去的几年中，液晶电视替代了CRT电视，但3D电视能否成为下一个替代品？条件还不成熟。首先在视觉体验方面不具有明显优势，关键在于眼镜式3D技术没有突破，给用户体验带来不便。其次，3D电视是现有技术的升级，并不是技术革新。第三生产厂商也认为技术上需要突破，保持谨慎看待的态度。

其实，消费者对3D电视的接受程度还是比较高的。奥维咨询2011年调查显示，在尚未购买电视机的消费者中，有81%的人表示可能会购买3D电视，其中23%表示会在一年内购买。另外，有57%的受访者表示，当3D电视价格下降到LED电视均价的1.2倍时，愿意购买。而事实上，目前3D电视的价格比普通电视也只高出20%～30%，价格已经进入大部分消费者能够接受的范围。

国金证券研究员王晓莹认为，因为片源和观看习惯的问题，3D电视普及到一定程度会止步。另一个没有说出来的隐忧是健康问题，而消费者对3D电视对健康的影响也非常关注。

在3D电视价格趋降，电视频道推出预期等因素驱动下，江海旺称，海信3D电视的出货量占比已经从2011年初的2%迅速提升到年底的近30%。“2012年出货量占比还会继续提升，不过我认为到达50%后，差不多就是一个极限。”江海旺说。

四上市公司涉及3D电视

目前A股市场上，除了海信电器，还有深康佳A(000016，前收盘价3.11元)，四川长虹(600839，收盘价2.1元)，TCL集团 (000100，收盘价1.83元)等三家公司涉及3D电视机。

深康佳A在2011年半年报中称，上半年公司抓住3D电视快速渗透机遇，联合百视通发布了在线3D视频并推出以988PD为代表的五大系列三十余款新品；四川长虹与清华大学建立了先进视听技术联合实验室，并在2011年上半年就完成了世界首台拥有自主知识产权3DPDP样机；TCL集团联合3D电影进行国际推广，展示公司的3D显示技术。

海信电器董秘江海旺称，3D电视机是海信电器未来主要发展的产品之一。王晓莹认为，3D电视比普通平板成本只高几百块钱，但售价相差20%～30%，3D电视销量的提升有望巩固公司的毛利率水平。但是，3D电视的展示和实际使用有差距，未来销量占比的进一步提升潜能不如智能电视。