回归音画本质需求 多元智享3D生活
回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰。据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析报告显示：2011年中国平板电视市场需求规模预计3800万台，较之10年增幅仅为35%，未能达到多数彩电企业的预期。中外彩电主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓；二是，一、二级城市市场需求趋于饱和，三四级市场开发还未透彻，致使彩电消费市场一度萎靡；三是，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并实现突破增长。除此以外，国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈，导致众彩电企业的利润率下降。
同时，《报告》指出，2011年是中国平板电视全面革新的一年。3D电视的放量增长，以及从年初，长虹、TCL、三星等品牌纷纷点燃智能电视的导火线，年中，康佳、创维、海信等主流品牌智能电视集中上市，进而引发了一场智能电视新革命。夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星SmartTV内容的丰富以及康佳、海信、创维等主流国产品牌云技术的研发，都为2012年平板电视发展的新里程奠定基础。
一二级市场持续萎靡三四级市场成竞争主擂台
据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》报告显示，预计2012年中国平板电视市场需求规模达4200万台，相较于今年的市场需求规模仅有10%的上涨幅度。而且，就目前市场发展趋势来看，一二级城市彩电市场持续萎靡。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2011年中国彩电市场一、二级市场占整体比重为55%，同比增长仅4.5%，其中北、上、广、深、浙等一线省市首度出现负增长。三、四级市场占整体比重约为45%，同比增长了17.5%。究其原因：一是近5年来平板电视市场高速发展，需求已经大幅释放；二是，尽管智能电视、3D电视等产品渗透率不断上升，然而市场不够成熟，一二级市场的更新换代需求还未被带动；三是，受限购令政策以及物价上涨的影响，导致2011年一二级市场彩电消费市场的紧缩。不过三、四级市场消费却出现了腾飞式增长。数据显示，2011年前三季度国内家电市场总规模达9055亿元，其中三、四级城市市场销售规模增速比一、二级城市同比增速高出约3倍。由此可见，2012年彩电市场需求规模的扩大将完全来自于三四级市场需求的增长，才得以拉动整体销售的上扬。同时也昭示着，2012年三四级市场已经即将成为彩电品牌竞争的主擂台。其实，众多彩电厂商加强对三四级市场的开拓早已成为一种潮流，渐处劣势的外资品牌更是加大了对三四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三四级市场的销售拓展，东芝也在极力备战三四级市场的竞争，刚刚过去的家电下乡招标中，东芝电视试图抓住这一契机，直抵三四级市场。同时，LG、索尼、松下等外资品牌也在将目标锁定三四级市场这块甜美蛋糕上。据中国电子商会消费电子产品调查办公室网络调研数据显示，外资品牌的市场预期购买率占XX%明显高于国产品牌，接受调研的网民XX%的来自于三四级市场。由此可见，外资品牌在三四级市场有着较大的生存空间。未来中外彩电品牌的竞争场地将会随着市场需求的变动将主擂台转向三四级市场。
频道开播、标准实施为3D电视普及提速。
看3D，没有内容也枉然。
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