平板电视进入平稳增长期

受消费信心低迷以及楼市限购的影响，今年上半年，平板电视量额齐跌让各彩电企业陷入徘徊。经历了5～6年时间的两位数快速增长，平板电视在城镇家庭大量普及，增速将逐步趋稳，并且迎来个位数增长时代。今年1～10月，国内平板电视零售规模达到3210万台，同比增长11.1%。预计全年市场规模将达到3940万台，同比增幅为11.3%。

智能电视加速普及

随着互联网电视内容监管政策的逐步明朗，厂商积极推出附带网络功能的新产品。奥维咨询月度监测数据显示，互联网电视的渗透率在年初时达到23%，10月份已经跃升到35%。其中，智能电视也从下半年开始放量增长，10月，智能电视的销售量已经突破50万台。从技术上来看，Android平台以其技术成熟性、接口的标准化以及拥有众多的应用软件而受到彩电厂商的普遍青睐，1～10月已有40款左右采用Android系统的智能电视上市。当然，智能电视目前还处于初级发展阶段，在人机交互的操作体验、应用软件的丰富程度上还有很大的提升空间。

窄边框新尺寸产品上市

国庆前，43英寸和48英寸的电视新品陆续上市，参与到40英寸～42英寸和46英寸～47英寸两个主力尺寸段的激烈混战中。国庆期间，这两个新尺寸的电视产品交出了令人满意的答卷。奥维咨询月度推总数据显示，43英寸液晶电视上市短短两个月，10月份的销量已经达到2万台，48英寸液晶电视销量更是达到了3.1万台。

据奥维咨询了解，43英寸和48英寸产品上市不久便受到消费者追捧，主要是因为这两类产品采用超窄边框，符合时下最新的设计潮流，外观时尚成为产品受欢迎的重要原因。

3D电视快速渗透

3D电视开始走入寻常百姓家。今年10月，3D电视的渗透率已上升到20.7%。3D电视销量的增长不仅源于城市消费者对3D产品的了解加深，而且随着厂商在农村推广3D电视的低价普及策略，农村市场也成了3D电视新的增长点。随着3D频道的开播，3D电视缺乏节目源的瓶颈将得到有效缓解，预计明年3D电视及数字电视一体机的销售都将有较大攀升。

展望2012年，随着新面板生产线的投产，供给量将持续增加，但全球需求量却在降低，各大屏厂将采取“限产保价”的方式来缓解亏损压力。另外，随着面板生产技术的改善和窄边框技术的成熟，各世代线的经济切割尺寸将发生转移。整机企业在享受差异化产品带来的竞争优势之时，也要面对新模具投资、产品线冗长以及样机和库存等一系列问题。

在产品层面，从新品上市集中度来看，2012年春节之后，3D电视和智能电视的上市机型数量及市场份额将持续增长。在价格层面，目前日系品牌产品跌幅已超过去年全年水平，考虑到上下游企业的经营情况，未来出现大规模价格战的可能性并不大，价格竞争将在局部产品线内发生。