东芝欲扭转中国市场颓势推裸眼3D电视

自从2009年春节东芝电视在国内彩电市场出现“竖线门”事件之后，由于东芝公司在很长时间内都是采取沉默的态度应付。其结果遭到了更多的质疑，甚至落得被国美、苏宁等卖场撤柜的命运，品牌形象也是一落千丈。

为了挽回品牌声誉，在这两年的时间里，东芝通过各种途径试图重新让消费者获得信任，一方面不断推出新品电视，另外一方面东芝更是联姻TCL，在2010年7月，东芝与TCL在广东惠州成立了东芝视频产品有限公司，希望借助TCL的销售渠道能够让东芝电视能够在进一步下沉到一些3~4级城市，扩大销售网络。

东芝在国内市场又做出来新的产品和市场规划，正式在国内彩电市场推出56寸裸眼3D电视，同时还向媒体透露，要全面提升中国市场的东芝在全球彩电市场的重要地位。东芝数字产品及服务公司总裁大角正明日前在接受媒体采访时表示，2010年东芝在中国液晶电视市场的表现确实不尽如人意，相比之下东芝液晶电视在中国市场所占比例相对较低。2010年，东芝全球液晶电视销量达1400万台，占全球市场8%。同年，中国液晶电视销量超3500万台，而东芝电视在国内彩电市场的销量却不到50万台。

而据了解，2010年度东芝液晶电视全球销量为1400万台，并未达到此前预计的1500万台的目标。有权威人士分析，去年没有达到预定目标，就是中国市场拖了后腿。为了能够在中国电视市场改变这一局面，东芝准备全面提升中国市场战略地位。据大角正明介绍，东芝已经成立独立的中国事业部，成为与日本事业部平级的四大事业部之一，并提出了“抓住中国市场就等于抓住了全球市场”的战略口号。

据了解，为了能够尽快扭转在中国市场的颓势，东芝是可谓是“天平的两端”，一方面是放下高端的身段，把销量增长重点将致力于三四级市场，增加在华的专卖店数量，避开在一线城市与主流品牌的正面pk.另一方面，东芝在华推出全球首款56寸裸眼3D电视，走产品前沿化路线。

东芝本次发布的56寸裸眼3D电视，属于WD100C系列。采用全新的完整成像技术，使观看者无需佩戴特殊眼镜即可看到3D影像。除了支持裸眼3D，该款产品的另一个特点是具备2D-3D转换功能，可将普通2D影视作品直接以3D效果显示。

另据东芝介绍，56寸的裸眼3D电视定于2011年末在中国市场上市，目前还没有明确的产品定价。对于东芝裸眼3D电视的推出，有业内人士分析称，东芝在国内市场推出裸眼3D电视是种无奈的表现，面对当下智能电视、3D电视等热门技术，东芝布局有点迟缓。为了弥补这一被动局面,在目前3D市场并不成熟的时候，东芝却直接上裸眼3D，这本身就是一种冒险。

众所周知，数字电视一体机到今天才进入相对成熟的发展轨道，而裸眼3D电视技术在国内与当前市场环境、消费者认知度并不契合，东芝彩电贸然上马，其承担的潜在风险可想而知。